当代最“硬核”的烧钱方式，除了买球鞋就是抽盲盒了。

　　近日，一则“炒盲盒最高可赚39倍”的消息登上热搜。据《中国证券报》报道，最受欢迎的盲盒在闲鱼等二手市场上的溢价最高可达39倍。

　　所谓“炒盲盒”，针对的是由各个潮玩IP推出的玩偶手办，比如当下火爆的Sonny Angel和Molly。这些盲盒一般都是按系列推出，每个系列有十几款不同的玩偶形象，不同玩偶的抽中概率不同，比如普通系列的Molly「隐藏款」出现概率仅为1/144，部分系列的隐藏款概率会更低。一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。

　　“盲盒”何来?

　　出于收藏需要，闲鱼等二手交易网站已成为盲盒交易的主要平台。据媒体报道，一对来自北京的夫妇，4个月花了 20万在盲盒潮玩上;还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。

　　闲鱼数据显示，盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

　　调查显示，这些粉丝大多都是 90 后、00 后，女性玩家居多，占比达到 70% 以上，并且很多玩家表示参加一次潮玩线下展会花费至少上万。如果说炒鞋的大部分是男生，那么“盲盒”则以可爱造型收获无数女孩的芳心。

　　而说到盲盒的起源，就不得不提到火遍日本的超人气娃娃 Sonny Angel，又被叫做“光屁股小天使”(也叫“光屁股娃娃”)。2010年，泡泡玛特创始人王宁在代理“Sonny Angel”时嗅到商机，亲赴香港与Molly玩偶的设计师达成合作，成立泡泡玛特公司，每一季度按时上新，陆续推出星座系列、昆虫系列、生肖系列、小火车系列等一系列Molly玩偶，泡泡玛特逐渐成为中国市场上最火热的盲盒头部品牌。

 日本的超人气娃娃 Sonny Angel

　　同时，除了盲盒模式，泡泡玛特围绕产品开发了不少玩法，比如摇号购买限定款、玩手机游戏收集虚拟碎片换取实体娃娃等，玩家们充分体会到什么叫“一如盲盒深似海 从此钱包是路人”。

　　Z时代新型“社交货币”

　　Z 世代是在 ACG 伴随下成长起来的一代，以盲盒为代表的手办是泛二次元市场的下游衍生。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示潮玩手办的烧钱指数位列第一， 成为95后年轻人中热度最高、最烧钱的爱好。

　　盲盒之所以容易让玩家上瘾，一方面因为盲盒较低的价格门槛，一个盲盒在五六十元左右，相较于大多动辄上千的手办，属于大多数玩家可接受的价位区间。一方面是盲盒深谙人性的玩法机制，盲盒的不确定性以及隐藏款的诱惑，不停引诱着你集齐全套。

POP MART泡泡玛特携手迪士尼推出米奇坐坐家族系列潮玩

　　泡泡玛特还和很多国内外知名 IP 达成合作，比如 Fluffy House、Labubu 等，还和热播剧、当红综艺做跨界营销，不定期举办的线下展。种种“出圈”行为，让Molly公仔迅速走红。

　　同时，玩家们创建了很多盲盒交换的社群，比如微信群、QQ 群等。千辛万苦获得限量版的玩家，不仅会在社交平台上“炫耀”，还会和其他玩家进行交换，不仅交换隐藏款，还会交换缺少的固定款。盲盒已然成为年轻爱好者的一种 " 社交货币 "。

　　产业链初成

　　根据公开资料显示，国内头部盲盒品牌泡泡玛特POP MART一年卖出400万个Molly公仔，半年营收1.6亿，净利超2100万元。截至2019年，POP MART泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,覆盖了全国52个城市。据媒体报道，该公司曾于2017年2月登陆新三板，在2019年4月终止挂牌。有投资界人士分析，公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。

　　随着盲盒产品不断“破圈”，从小众爱好走向大众视野，更多的玩家、厂商、品牌IP涌入行业之中，上下游产业链逐步发展打通。既有“佛系”80、90后玩家，又有狂热收藏爱好者，盲盒正在带动整条潮玩产业链迅速发展，设计师拥有更多出头机会、相应IP开发和合作也在迅速增长。

“祖国版”Molly

　　不少从业者在灰色地带紧跟商机。二手平台中，除了有正品交易的盲盒玩偶，还混杂着许多被圈内称为“祖国版”的盗版玩偶。这类盗版玩偶售价仅为原装盲盒的1/3，你可能花成百上千也抽不到的隐藏款，在闲鱼上可能用十几块就能解决。同时，也有资深玩家通过“爆改”盲盒的方式，来为争取隐藏盲盒的普通玩家实现心愿。

　　与“球鞋”已经有专业鉴定师鉴别真假不同，盲盒市场依然处于起步阶段，随着盲盒热逐步向大众市场蔓延，市场的混乱或许才刚刚开始。

　　面对逐渐火爆但风险未知的盲盒市场，闲鱼上资深爱好者却表示：“很多人觉得盲盒是赌博，却忽略了他的艺术价值，这是我们在为自己的艺术审美买单”。

　　今天，你买盲盒了吗?