9月12日，众创网获悉，国产彩妆品牌完美日记已于日前完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。据LatePost 7月的报道，完美日记该轮融资估值为10亿美金。

　　针对本轮融资消息，完美日记相关负责人表示，逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。

　　精准营销，打造完美日记模式

　　资料显示，完美日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下美妆品牌，创立于2016年，创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO。成立三年，完美日记成绩不菲。

　　2018年，天猫99大促，完美日记实现美妆行业销售额第一;

　　2018年，天猫双十一，开场1小时28分，完美日记成交额破亿，成为天猫美妆首个成交额破亿的彩妆品牌;2019年，天猫618，完美日记用1小时荣登天猫彩妆top1，同比销售增速高达1193%，爆款动物眼影卖出37万件。

　　完美日记在线上的成功离不开其精准的营销策略。

　　完美日记主营美妆产品，消费者多为年轻女性，对于她们而言，很多人更在意的是口红色号是否好看，粉底是否遮瑕……而小红书作为目前国内美妆重度用户主要聚集社区，用户活跃度高，图片直观呈现，大部分用户都是年轻女性，这与完美日记的目标消费群体一致。

　　从小红书的数据可以看出，美妆类的用户数排名第一，这也为完美日记在小红书进行布局提供了数据参考。

　　2017年年底，完美日记开始布局小红书，明星、头部KOL、腰部KOL、素人的笔记的测评使用几乎席卷了小红书，种草爆文在小红书上不断二次传播、形成裂变式传播，逐渐形成“小红书种草引流，天猫成交”的完美日记模式。

　　截止目前，完美日记的小红书品牌账号已经拥有170.7万粉丝、206.1万获赞与收藏，粉丝数远超知名国货、外资彩妆品牌。

　　据逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧透露，目前该公司现有品牌在全网粉丝量近2000万。

　　对于未来，创始人黄锦峰对完美日记的期望是打造“互联网的新欧莱雅、雅诗兰黛集团”，打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。

　　线上流量触顶，布局线下渠道

　　抓住流量洼地实现线上增长之后，完美日记开始布局线下。

　　9月7日，完美日记全国最大概念店在成都春熙路揭幕，楼总高6层，面积达1000多平方米，集打卡点、产品展馆、咖啡馆和会员体验中心等混合业态于一体，承载高颜值门店、自由试用和沉浸式体验三大功能。

　　截至目前，完美日记已经在广州、深圳、佛山等城市开店13家，根据最新的拓展计划，完美日记预计今年再开40家线下店，未来三年店铺总数将达600间以上。

　　国货彩妆焕发新活力

　　事实上，完美日记的崛起只是一个缩影，国货彩妆市场正在焕发新的活力。

　　随着国货产品质量的提升，“国货”比从前更有信心，不再绝对地崇洋媚外，迷信国际大牌，他们会去研究什么产品是好用的，是值得买的。

　　换言之，现在在中国市场竞争的彩妆品牌们都能被“一视同仁”地放到同一平台上。谁更适合自己，消费者便会买单。

　　今年3月，美妆品牌卡婷与颐和园联名合作推出一批美妆产品。根据天猫提供的销售数据，其合作推出的“正宫娘娘色”口红在上线24小时后，售出逾4000支。当天，颐和园“正宫口红”的话题也在微博引发超9万次讨论。目前，该口红的月销量在3万支左右。

　　据CBNData和微博时尚联合发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，当前，线上国产美妆护肤产品消费占比逐年提升;虽然整体美妆护肤消费均在加速增长，但国货已经超过日韩、欧美成为线上美妆行业领涨产品。