这两天，伴随着“马云退休”和“苹果发布会”一起冲上热搜的，还有民政部的一份数据报告。

　　民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示，中国有超过2亿单身成年人，其中有超过7700万独居成年人。

　　如今的中国正在经历着一场前所未有的变革，在经济社会大发展大繁荣的今天，传统婚姻观念正在逐渐瓦解，中国已经从传统的家庭社会逐渐走向“单身社会”。独居者汇聚成了一股消费新势力，单身经济正在崛起。

　　年轻人不愿意结婚了?

　　据国家统计局和民政部数据显示，从全国范围来看，2018年结婚率仅为7.2‰，这个数字创下了近10年来新低。从不同省份的差异来看，经济越发达地区的结婚率越低，2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰为倒数第二，广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。

　　对于“结婚”这件事情，每个人都有着不同的想法。许多年轻人表示，不结婚是因为“穷”。一个“穷”字带着一种戏谑，但其背后却蕴含着更为复杂的社会因素。

　　一方面，过高的物质标准让年轻人对婚姻望而却步。“穷”不只是它表面所蕴含的意义，实际上更像是一种外显的态度，包含了年轻人对高昂的结婚成本的吐槽。

　　另一方面，对于许多“单身贵族”来说，害怕“婚后复贫”、“失去自由”，是其选择不进入婚姻关系的一个重要原因。特别是不少女性表示，女性独立了，没有必要依附于婚姻和男性而生存。

　　无论何种原因，都显示出，结婚生子不再着急，甚至都不是人生的必然选项。早婚早育、多子多福、传宗接代的传统婚育观念已经成为历史，个人主义的婚育观正在取代旧有的家族主义婚育观。

　　单身经济催生的新风口

　　单身人士自嘲“单身狗”，但他们的生存状态，并没有像催婚父母想象中的那么“凄凉”。相反，没有家庭的压力和负担，单身人士在自我提升和取悦自己方面更加舍得大手笔投入。

　　来自天猫的销售数据显示，适合单身人士使用的迷你家电一年售出4千万台，单人份的视频销量增速高达200%，单人帐篷一年售出84万顶，为此天猫将这种单人消费行为称之为“独乐主义”。

　　单身经济正在崛起，但目前消费潜力尚未充分挖掘。在消费增速放缓的今天，独乐主义催生的个性化消费，成为不断涌现的新消费业态。

　　单身消费有哪些特点?单身经济的背后，是独居时代。结婚年龄正不断推迟，离婚率、不婚率上升，一个人一生中单身的时间可能要超过在婚姻中的时间。单身人士追求的，是“麻雀虽小五脏俱全”，是小而美的居住空间。以单身公寓为例，某租房平台在北京推出了8㎡的独卫开间，只能住一个人。

　　此外，迷你家电也受到单身人士的追捧。天猫迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数仅过去一年就分别增长973%和630%，迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。

　　大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。

　　互联网、AI也会让独居生活更加美好轻松，不想做饭，还可以静候外卖小哥送饭上门，甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天。

　　2018年日本作家大前研一提出“低欲望社会”概念，在他看来日本正在经历的不消费、低生育率、年轻人失去上进心，这就是所谓的“低欲望社会”的表征。

　　与日本社会的“低欲望”相比，国内“单身狗”的生活似乎更加丰富多彩。广州市社科院研究员彭澎认为，中国的单身群体生活丰富多彩，相对来说消费方面比较活跃。

　　2016年，北京市出台政策，允许非婚生子女随母报户口，引发网络关注。目前北京非婚生子女，可按照随父随母落户自愿的政策，申请办理常住户口登记。对非婚生子女的政策包容，也是对单身人士友好的具体表现之一，更是社会的进步。