记者自京东方面获悉，近日京东拼购业务部内部更名为社交电商业务部，并将在9月接入微信一级入口，对接微信生态中10亿级别流量。  

同时，京东拼购宣布招商政策升级，将全面开放招商类目，并减免平台使用费，未来将以此打造新型社交电商平台。  

京东拼购即将自8月开始在全国范围启动大规模招商会。  

今年5月，京东在公布第一季度财报的同时，宣布了与腾讯续签战略合作。根据合作内容，腾讯系将继续向京东开放包括微信在内的一级和二级入口。  

5月21日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在接受采访时对外透露，京东将在今年三季度上线全新产品，面向京东现有用户以外“更多的、更广阔的下沉市场”。  

如今拼购的一系列政策升级，正是当初京东所酝酿的全新产品，“这个产品也是我们跟腾讯未来三年合作非常重要的全新开启。”韩瑞指出。  

接入微信一级入口  

据京东方面介绍称，自9月开始，用户打开微信“发现”，点开“购物”图标，两次操作即可进入京东拼购。  

21世纪经济报道记者测试发现，目前上述途径接入的是“京东购物”，即用户熟知的主站界面。  

此外，目前京东在微信上还有一个二级入口，即“我-支付-京东购物”，点开京东购物后同样是京东主站界面。京东方面向21世纪经济报道记者表示，目前一级入口将全量切入京东拼购，至于二级入口未来接入与否，仍需以官方公布的消息为准。  

根据大数据监测平台Trustdata今年7月公布的数据显示，2019年6月移动互联网全行业排行榜中，微信的月活跃用户量（MAU）为10.96亿。京东方面认为，微信一级入口的开放能够帮助京东拼购连接多层级消费市场，精准对接流量与潜在用户。  

京东所谓多层级消费市场，其实剑指下沉市场。在5月围绕下沉市场战略进行解读时，韩瑞指出，通过拼购获取新用户是京东过去一年来的主要方式之一。“微信的一级入口，每天会覆盖超过六七亿人群，京东也将利用好这样优质的入口，利用和腾讯战略级别的合作关系，在新的三年里做全新拓展。”  

事实上，在社交电商中，对包括微信在内的社交媒体的应用确实能够带来新的契机。艾瑞咨询方面指出，社交媒体自带传播效应，可以促进零售商品购买信息、使用体验等高效、自发地在强社交关系群中传递，对用户而言，信息由熟人提供，对于其真实性更为坚信，购买转化率更高。  

0成本低扣点  

除了更名、接入微信一级入口之外，京东拼购还于7月25日对招商政策进行了全面升级。  

京东方面称，京东拼购将向全类目商家开放免平台使用费，扣点降至0.6%，并能够实现6小时快速审核，帮助商家快速入驻，提供1对1指导及成长扶持计划。  

同时，京东拼购社交营销工具扩展至60种，包括产业带直播、网红达人带货、京挑客、红包裂变等工具，将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素融入其中。  

2018年社交电商成为了资本宠儿，包括拼多多、云集、蘑菇街等社交电商平台的上市，将社交电商带上风口。根据艾瑞咨询《2019年中国社交电商行业研究报告》显示，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%。  

随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也在不断增加。艾瑞数据显示，2015年-2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。  

在刚刚结束的618年中购物节中，拼购的能力也得到了验证。京东方面数据显示，618期间通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超3倍，三至六线城市下单用户数同比增长106%，用户占比已接近七成。  

如今，初尝社交电商“甜头”的京东，要大举进攻了。