由于美国广告业务的强劲表现，Twitter在第二季度发布了强劲的业绩指标。7月27日，推特股价上涨10%。  

总体而言，美国的营销人员正在向数字广告投入更多资金。据eMarketer估计，2018年，美国的营销人员在数字广告上花费了1086亿美元。今年，营销人员将在美国数字广告上花费1293亿美元。到2023年，这项支出可能会超过2000亿美元。  

谷歌和Facebook主导了美国的数字广告市场。2018年，它们分别占据了38.2%和21.8%的市场份额。然而，Twitter在美国数字广告市场的份额正在增长。今年第二季度，Twitter在美国的广告销售额同比增长29%，至3.79亿美元。  

Twitter停止公布月度用户指标  

值得注意的是，自Twitter开始公布每日用户指标以来，其广告销售增长一直在增长。该公司在2月份发布第四季度业绩时首次披露了每日用户数量。据报道，截至2018年第四季度末，每天有1.26亿活跃用户。Twitter的日活跃用户在第一季度增至1.34亿，第二季度增至1.39亿。  

Twitter首席执行官杰克•多尔西(JackDorsey)表示，公司提供相关内容的能力有助于吸引更多用户。华尔街预计Twitter本季度的日用户数将达到1.35亿。Facebook第二季度结束时，其旗舰网络的日用户数为16亿。Snap的Snapchat第二季度结束时日用户达到2.03亿。  

此前，Twitter只公布了其月度用户指标。然而，该公司停止披露这一指标。相反，Twitter强调它的日常受众和参与度。每日的受众披露帮助Twitter让广告商更好地了解其受众的范围和参与度。与Facebook和Snap不同的是，Twitter称其活跃用户实际上是在其平台上看到广告的人。广告商喜欢Twitter的受众指标披露。广告客户把更多的广告预算花在了该公司身上。  

Twitter第二季度广告总收入同比增长21%，至7.27亿美元。Facebook和谷歌在第二季度的广告总收入同比增长了28%和16%。谷歌今年将占据美国数字广告市场37.2%的份额，低于去年的38.2%。这种下降源于Twitter和亚马逊(Amazon)等竞争对手的崛起。像亚马逊这样的市场运营商吸引了更多的消费者，因为他们为有购买意向的人提供了机会。  

数字广告的透明度是广告商关注的主要问题。Twitter可能会因其新受众披露而大获成功。Twitter每天公布的用户信息向广告商显示，有多少人会在这个平台上看到他们的广告。因此，广告商提前知道他们可以在Twitter上获得什么样的曝光。由于某些数字广告平台缺乏透明度，宝洁(Procter&Gamble)等大广告商一直受到挫折。正如彭博社(Bloomberg)今年4月报道的那样，宝洁(Procter&Gamble)希望在提高营销活动效率的平台上投入更多资金。  

数字广告的透明度已成为一个大问题。谷歌探索退还部分广告客户的资金。具体来说，谷歌考虑退还那些广告出现在无效流量网站上的广告客户的广告费。  

随着视频观看从传统电视转向互联网，美国数字广告市场将继续扩大。对于Twitter这样的数字广告提供商来说，这是一个福音。