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京东拼购或独立运营 社交电商领域再起波澜?
众创网2019-07-18

7月18日,众创网获悉京东拼购业务正在从内部拆分,拆分后拼购业务将独立运营。目前拼购团队整合已经持续一段时间,预计将于9月完成拆分,并启动新业务上线。

在今年6•18启动会上,京东零售集团轮值CEO徐雷曾表示,京东与腾讯开启新一轮战略合作后,将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段,这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。”徐雷表示。

对于“拼购业务正在拆分”一事,京东方面尚未回应。

事实上,京东拼购将从内部拆分一事此前就已显露端倪。

今年2月份,京东商城新成立了社交电商业务部,计划将社交电商提升到新的战略高度,这也意味着京东拼购将会受到京东的力推。

6月15日,京东通过名为“京东拼购商家信息平台”的微信公众号公布了京东拼购App上线的消息,并称京东拼购App将成为后续拼购业务的主要运营阵地之一。

一个多月过去,对于“拼购App推出一事”京东显得颇为低调,几乎没有在任何公开场合宣传过。

对此京东表示,拼购App其实在4月份就已经上线,不过之前一直在处于测试阶段。

数据看来,京东618期间,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%,这也是京东为何会对京东拼购提高重视程度的重要原因之一。

京东发力京东拼购还有大环境的影响,当前社交电商领域竞争日趋激烈。阿里巴巴正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来,成立大聚划算事业群,实现渠道下沉,抢占低线城市市场,从而提高平台用户活跃数。拼多多作为“社交+电商”模式的开拓者也没闲着,正考虑将旗下对于DAU贡献最大的“限时秒杀”频道独立出来,成立“秒拼”事业群。独立后的秒拼将目光瞄准一二线城市,从而进一步拓展市场覆盖面。这也意味着,未来拼多多与聚划算之间的竞争关系将会更加激烈。

如今,“社交+电商”模式已经被不少电商平台成功借鉴并运用,这场属于社交电商的大戏正在迅速上演。

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