昨晚，微博发布2018年第四季度及全年财报。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上用户净增长。微博商业化继续保持稳步增长态势，年度营收提升至114.4亿，广告营收也达到了百亿规模，年度净利润同比增长54%，第四季度净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。

微博CEO王高飞表示，2019年会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。

知名投行摩根士丹利指出，相对于其他媒体平台，微博在内容创作、消费，以及热门事件的社交互动上有着独特的优势，而这些也是微博的差异化元素，推动了用户参与。为了进一步加强用户互动，微博将话题功能与热搜整合在一起，让用户不仅能从热搜中找到趋势话题，还可以更容易参与讨论，与其他人分享相关内容，从而产生更多的社交互动。

2018年微博覆盖的垂直领域进一步扩大到60个，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域。日趋完善的垂直领域生态以及在社交传播方面的领先优势，推动微博继续下沉，吸引到更多低线城市用户群体，也使微博建立起吸引并留存内容作者的核心壁垒。

2018年，微博的商业化规模再上新台阶，年度营收达到114.4亿元，同比保持了48%的增长。微博广告营收也增至99.87亿元，增长率达49%。中信证券在研究报告中指出，微博对于品牌客户而言依然是社交媒体投放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体无法完全提供的。

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