从去年上线“头条小游戏”，到前不久抖音发布首款小游戏，字节跳动在游戏上的野心不断凸显。面对如今不算景气的经济环境，头条进军游戏业务，或有助于缓解其过度依赖广告营收而带来的压力，也能够为后续“头腾大战”添加砝码。

近日，抖音首款小游戏《音跃球球》的上线，又一次掀起了人们对于字节跳动发力游戏业务的讨论。

去年9月，今日头条首批小游戏上线，标志着字节跳动正式进军游戏业务。

作为一家拥有5亿用户量，年收入约500亿的巨头，字节跳动并不满足于当下成绩。过去的一年多，字节跳动开始把触角伸向各个领域试探，从电商、教育到金融，再到智能硬件，如今游戏成为了新的发力点。

1月16日，据国外媒体引援知情人士称，由于国内广告增长下滑超过预期，目前字节跳动只勉强达到2018年的预期营收水平（500亿人民币），且营收高度依赖广告业务。

相比之下，腾讯营收结构更加健康，为游戏、广告和其他，在腾讯2018年发布的Q3财报中，网络游戏收入占到总营收的32%，网络广告业务收入则占到的20.16%。

在外界看来，面对着如今不算景气的经济环境，头条进军游戏业务，有助于缓解其过度依赖广告创收而带来的压力，也能够为“头腾大战”的后续添加砝码。

从目前来看，字节跳动在游戏上的布局主要有“今日头条小游戏”、“抖音小游戏”以及“游戏联运”业务，在原创游戏研发以及海外游戏业务上还暂未涉及。

2月18日，抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线，这是继去年今日头条客户端上线三款小游戏后，字节跳动在游戏业务上的再次发力。

从去年年中开始，字节跳动内部就开始为“小游戏”的启动做内测。前期为了保证游戏质量，做好冷启动，头条采用了邀请制，定向邀请头部的游戏厂商与其合作。

不过“今日头条小游戏”目前数据表现不佳，或与其入局时间较晚，且甚少推广有关。

从变现模式来看，字节跳动也表现得极为克制。已经运营了半年的“今日头条小游戏”目前仍以广告作为主要收入来源，但在流量入口还未完全敞开的情况下，其商业化的表现并不乐观。

抖音小游戏则刚刚上线，有知情人士透露，目前头条系小游戏都还处在裂变传播的状态，官方更鼓励用户和好友分享，以便于建立社交关系。

比如，抖音小游戏虽然没有开放钻石购买，但用户录屏分享到抖音后，其好友点击视频左下方的游戏入口即可获得钻石奖励。同时，音跃球球还设有社交排行榜，可以看到抖音和多闪好友的游戏成绩。

除了“小游戏”外，目前“游戏联运”已经成为了字节跳动最主要的游戏业务之一。据了解，目前在安卓版今日头条的“今日游戏”入口，已经上线的游戏多为头条联运游戏，数量多达百款。

其中，网易、完美世界、三七互娱、小米、B站等中国主流游戏发行商都有大量产品参与了首批联运合作，包括《大话西游》、《诛仙》等已处于运营稳定期的实力派游戏。

据伽马数据报告显示，2018年中国游戏市场规模达2144.4亿元，增速5.3%，其中手游市场销售收入1339.6亿元，增速15.4%。相比较小游戏几十亿的市场规模，“游戏联运”的市场规模显然更大。

据报道，2019年字节跳动的营收目标是1000亿人民币，当前字节跳动的营收主要靠广告。但随着国内市场环境的不确定性增强，字节跳动或需要拓展更多营收途径。

作为游戏产业最大互联网广告主之一，此时通过介入游戏的“运营与发行”，头条是否能开拓出新的“现金牛”业务，还要交由时间来证明。