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素士完成2亿元C轮融资

作者: 叶诗颖

  • 2019-02-11
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近日,素士宣布完成2亿元C轮融资,本轮融资由嘉御基金领投,昆仲资本、景林投资、兰馨亚洲以及云沐资本联合投资,老股东凯辉基金继续跟投,云沐资本担任独家财务顾问。据悉,此轮融资将用于加强产品研发和品牌宣传。在目前已公开披露的信息中可知,这是国内个护家电领域中的最大单笔融资。

相比于传统大家电,小家电更能满足消费者的细分需求,并且拥有更新换代速度快、产品价格较低、渗透率较低、未来增长空间大等特点。预计在2020年,中国个护小家电的市场将会有接近500亿的市场规模。

通过分析未来的增量市场规模以及新一代消费者的消费习惯,素士选择专注于毛发修剪、口腔护理以及毛发护理这三大品类,其三大代表产品分别是电动牙刷、电动剃须刀和电吹风。自2015年公司成立以来,素士逐渐摸索出一套从3C产业链提炼而出的产品研发流程和品质检测标准,并且从底层核心零部件切入,搭配创始团队最为拿手的外观和工业设计,使得素士的产品在市场上一直叫好叫座。

针对素士的C轮融资,本轮领投方嘉御基金创始合伙人卫哲先生表示:素士专注于个护小家电产品,属于“相对耐用”范畴,高度符合嘉御基金的投资策略。素士专注的品类增速快,带有一定刚需属性,同时价格亲民,因而受经济周期的影响就会变得很小。

模式上,素士被归纳为“小米+”模式。素士首先通过服务米粉人群,快速建立了核心产品能力和供应链能力,依托于小米红利实现业务规模的快速成长。同时,素士能够找到和米家产品差异化的定位,建立素士品牌产品线,并通过以吹风机为代表的多款产品证明了初步成功。

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除了继续着力于产品研发,此轮融资后,素士还将加强品牌宣传。“我们会持续加强市场投放力度,抢占当下年轻人的心智,迎合年轻人的生活方式和状态,伴随年轻人成长进入成熟消费期。”孟凡迪介绍说。他认为,相对飞利浦等传统品牌,素士产品的定位、设计、价格更能迎合当下年轻人的感受和心理需求。他相信,谁获得了年轻人的心智,谁更有可能拥有未来。

凯辉基金管理合伙人段兰春表示:“从我们第一次投资以来,素士稳扎稳打,围绕消费者浴室和头部护理的场景开发出系列相关产品,并都获得了很好的市场反馈,我们会一直陪伴素士的成长,见证“新国货”代表品牌的诞生。”

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