近日，淘宝B站正式对外官宣合作，双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

哔哩哔哩（以下简称“B站”）与阿里巴巴旗下淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。

根据协议内容，双方将在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作。具体来说，双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户，通过个性化推荐、内容运营等多种形式，推动内容传播与商业收益的良性互动，挖掘并提高UP主的商业价值。同时，在B站自有IP的商业化方面，双方将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。此外，淘宝也将为B站提供多方面的电商服务支持。

据了解，B站是国内领先的二次元社区，拥有7000多个垂直兴趣圈层，超过八成的用户都是Z世代（90-00后）。数据显示，80后90后已成淘宝用户的主力军，00后用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%。

内容电商时代，那些具有强原创能力和高粉丝黏性的垂直内容社区，会迎来新一轮的价值重估机会。内容社区多而不精，优秀的内容社区目前已成为市场上的稀缺资源。

此次合作另一块重要方向是B站自有IP的商业化，淘宝的生态属性给B站提供了较为广阔的衍生品落地空间。该领域大致有两条主线，一条是淘宝前几年就开始以“中国质造”形式渗透东南沿海工厂资源，帮助后者实现从代工厂到自主品牌的转型，由此积累的供应链能力催生了后来“淘宝心选”的诞生。

另一条是淘宝在国内率先推动建立的淘宝二次元跨界平台。淘宝构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场，吸引了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中有近千万活跃的核心二次元用户。这些开发运营经验，以及供应链端的集群效应，也有利于助推B站的IP商业化。

由此看，衍生品市场的繁荣、商品价格的合理化，需要上游的强IP属性，规模化的生产与出货量，以及下游电商端的高销量，高粘性的粉丝文化等，这仍然是一个生态的发展思路。所以说，借助电商渠道与供应链的力量，优质的内容社区将迎来一次新的价值重估。

依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，淘宝正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。大量国内外知名IP通过跨界合作，IP授权等方式，正在不断焕发活力。