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捏脸工具ZEPETO爆红刷屏,它会沦为月抛软件还是成为网红App?

作者: 叶诗颖

  • 2018-12-06
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近日,一款名为“ZEPETO”的捏脸社交软件同时刷屏微博和朋友圈。

微博中,不少网友纷纷晒出自己“捏”出的“自己”,及其与该卡通形象的合影,还创建了#ZEPETO#话题。追星女孩们也终于如愿与自己的偶像同框“合影”。拥有20.7万粉丝的明星CP超话中,有网友将自己喜欢的两个偶像捏了出来,让他们亲密互动。朋友圈中,常年不发自拍的人,都陆续发布了自己捏出来的卡通图片,刷屏用户呈雨后春笋之势增长。

这款App发布于今年3月1日,其幕后团队为韩国知名的制作公司Snow,此前曾推出过美颜相机B612。ZEPETO于9月开始出现在国内的App榜单中,连续多日挤进了App Store免费社交榜前十。在用户爆炸式的分享态势下,自11月30日起,它已连续4日霸占第一的位置,当日下载量达21万。此外,ZEPETO在日本、韩国、泰国等国家也位列社交榜前十。

ZEPETO处于榜首位置。

或许就是由于这种可被看见的分享,给年轻群体提供了一个彰显自我、表达个性的出口,ZEPETO短时间内成为爆款。

ZEPETO不仅是个捏脸软件,它的社交属性也极强。一些新潮靓丽的发型、服饰和家居用品等,都需要使用游戏金币购买。为了赢得更多金币,用户需完成一系列游戏任务,如“拜访一个其他玩家”“填写你的个性签名”,以此“强迫”用户进行社交。

用户可使用Facebook、Twitter和微信的账号登陆。熟人社交方面,它用合影构建社交网络链;陌生人社交方面,则利用广场界面向用户推荐KOL账号。同时,用户可将自己与虚拟形象的互动行为,通过图片或视频记录、分享。当其使用视频记录时,可自由旋转虚拟形象,点击它实现互动,做出各种姿势。虚拟形象被赋予的真实人格属性,可增强用户的沉浸感,提升社交的传播率。

ZEPETO拥有最好的3D化人像技术,社交因素在 ZEPETO 中占了很大的比重。每个用户都有自己的专属代码,搜索代码即可关注对方成为好友,这也是为什么那么多人在朋友圈分享。即使身边没有太多朋友玩,应用本身还提供了陌生人社交的入口。

目前最常见的主流玩法是,和朋友一起捏完形象之后制作合照,并设置现实街景图为背景,假装自己真的和好朋友们一起出去逛街游玩还拍了合照。

用游戏化方式激励用户互动

ZEPETO 用户可以用金币装扮个人虚拟形象:购买服饰和虚拟家装产品。

金币也是 ZEPETO 用户激励体系的重要介质。ZEPETO 用游戏化的方式设计了积分体系,在 ZEPETO 的首页会派发给用户很多简单的小任务,比如:“拜访一个其他玩家”,“填写你的个性签名”等,完成任务即可免费获取一定数量的金币。

激励体系既可以平滑地完成新用户引导,也可以促进用户不停地装扮虚拟形象提升用户活跃度,其最大价值在于通过完成任务促进玩家之家的社交行为。

但仅仅是捏脸搭配和合照功能,总是有些单调,玩家总会有玩腻的时候。如果 ZEPETO 仿造中国传统社交游戏思路,后续加上类似偷菜偷能量的功能,每天签到还有金币奖励,不知道在中国市场是否又会活得更长久。虽ZEPETO火热的趋势正大面积蔓延,但也极有可能是昙花一现。

ZEPETO给自己的定位是社交性,但却因为“捏脸”的工具性刷了屏。它会沦为月抛软件还是成为网红App,有待时间检验。

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