10月31日，腾讯与红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式在深圳举行。双方以“智慧零售”为共同理念，在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作，探索家居零售行业的价值链重塑。

腾讯集团副总裁林璟骅表示，“与红星美凯龙达成战略合作，是腾讯智慧零售助力家居行业数字化的开始，也是腾讯‘连接’、‘去中心化’理念在家居行业的延伸。双方将基于对用户和零售业的理解，以数字化手段助力行业完成新消费与新数字化的升级，共同构筑美好生活。”

红星美凯龙董事长车建新表示，“我们将一起推动‘智慧零售’在家居行业的落地，一起探索、共建家居产业互联网，共创经营泛家用户全生命周期的新商业模式，并共建IMP全球家居智慧营销平台。本次合作必将被载入家居行业发展史册。”

过去的20年，产业互联网之所以不像消费互联网那样催生BAT这样的巨头，很重要一点就是产业互联网并不像人们想象中那样好做。

了解产业互联网的人都知道，要做好产业互联网赋能，有几个关键点：

一是必须深度理解行业所需，要有高度的个性化匹配能力。产业互联网是真正的千人千面、千行业千面，不像一个微信产品可以几亿人用。二是要具备全链路赋能的能力，单靠单兵突进或点状爆破，很难改变行业。这就要求产业互联网有多方面能力的支撑，并对产业链上下游都有赋能能力。

如果从这两点来看，腾讯与红星美凯龙的联手，是一次有重大价值的大家居行业产业互联网探索，是一站式、全场景、全方位、超精准的合作，具有突破性意义。这种突破性集中体现在IMP平台这个合作成果上。

红星美凯龙已在189城实现了全员、全链路、全场景、全周期的营销数字化，并完成了IMP五大系统的初步构建与大规模、高频次、多场景的实战运行迭代。以超精准数据系统、全场景流量系统、一站式内容系统、数字化工具系统及智能化管理系统这五大系统为支撑，在腾讯的赋能之下，红星美凯龙不断拓展自身的价值创造能力。得益于强大的超连接能力，IMP平台让红星美凯龙获取了商场聚客能力、商品展示能力、单一服务场景升级为多个场景的全渠道引流能力、借力意见领袖连接用户的流量裂变能力、全周期个性化营销服务所带来的流量制造能力以及通过内容与用户精准匹配连接的流量转化能力，从而解决整个家居行业的整个产业的营销效率问题。

IMP对行业来说有重大创新价值。既可以提升品牌商的营销效率，又可以帮助红星美凯龙从单一的商场购物场景升级为全域全场景的服务，实现引入流量和连接流量；通过提供一个超级用户家装全周期个性化营销服务来制造流量；再通过腾讯的最强社交平台以及家居行业达人的天然重要属性，实现流量裂变，最终达到转化的目的。

前不久的十一大促中，红星美凯龙借助IMP平台，创下了106.82亿元的销售业绩。据悉，此次双十一，红星美凯龙将推出“团尖货”活动，这也是家居营销史上第一次引入“团”的概念，打造“慵懒主义团”、“人生1/3团”、“五星料理团”、“赤脚森林团”、“艺术砖家团”、“净力而为团”这六大品类团。以团为核心，通过红星美凯龙和腾讯共同打造的IMP全球家居智慧营销平台赋能，从流量、玩法、尖货、内容等四个方面出发，以小程序为主战场，以尖货打造产品，用达人带动流量。

在双11前夕，红星美凯龙与腾讯达成全面战略合作，借助IMP平台，双方有望联手重新定义家居的双十一。