腾讯新推出了一款名为「头牌观点」的小程序，目前只有有邀请码的用户才能体验小程序。虽然公众号文章也是「头牌观点」的重要组成部分，但职业短评才是其主打特色。「头牌观点」的文章范围都集中于互联网创投以及科技商业范畴，不包含情感、养生等话题。

头牌观点定位是「职业人的短评论社区」，核心思路是利用互联网职场KOL发表评论来推荐、分发内容，以职场身份背书高质量文章，以此形成阅读。

用户在看完评论之后，如果仍有兴趣阅读文章，刷屏和头牌观点都在摘要下方提供了跳转原文的链接。

既然是短评论社区，那一定不会缺少评论。有评论前，首先要有内容。「头牌观点」小程序的内容基本来自微信公众号。「头牌观点」的文章范围都集中于互联网创投以及科技商业范畴，其它的情感话题、养生话题在这里是看不到的。

限定的文章内容也会吸引特定的人群，「头牌观点」想要吸引的「职业人」应该也都是互联网从业者或对互联网感兴趣的用户。为了保证用户尽量的精准，「头牌观点」采用了邀请码制度。每位注册用户拥有 10 个邀请码，而完成了身份认证的用户能够拥有 100 个邀请码。在邀请码界面，系统还会提示你，「每个邀请码只能给一个用户使用，请发给真正需要的人哦」。完成认证的好处也不只有邀请码增多，根据系统提示的信息，通过审核后，用户即可获得专属认证，成为「行家」，在自己的名字旁边拥有一个「PRO」的标志。

成为行家的用户，还能获得发布观点优先曝光、产品功能独家内测等专属服务。比如「头牌观点」首页右下角「+」号就是个目前仅有「行家」能体验的功能。普通用户点击「+」会收到「请添加你的行业信息」才能使用的提示，而已经完成认证的用户则可以直接从外部 app 复制文章链接，再在「头牌观点」翻牌。「头牌观点」首页会以信息流的方式展示相关文章的封面，标题和评论。文章左下方会注明文章来源，点击文章页面则能看到更多信息。右下角的「阅读原文」可以看到该篇文章，而邀请翻牌除了邀请微信好友还能邀请「头牌观点」的推荐「行家」发表观点。而「行家」在评论区也有优势，认证过的「行家」会比有互动的用户在翻牌区拥有更高的推荐位。可以说，小程序是在努力引导用户完成实名认证的，吸引一些身在大公司、有经历背书的用户进入社区，去打造一种「人人都是 KOL」的感觉。毕竟饿了么产品经理和路人甲有限公司产品经理比起来，大家会对更有知名度的饿了么员工多一些关注。不过完成认证的「行家」说什么都有个公司称谓在前面摆着，他们说出口的评论应该都是经过了一些思考的，会更加正式，也更加谨慎。

头牌观点依据其处于小程序优势，又属于腾讯自家产品，所以增加了很多的社交分享接口。