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抖音APP上线小程序!助推流量变现
众创网2018-10-26

据用户爆料称,抖音最新版的APP出现小程序入口。 

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南抖音北快手,说明了短视频行业的格局。

短视频与电商的结合被视为新时代的“屏幕即渠道,内容即店铺”。对于抖音来说,通过小程序进军电商则是赋能平台红人、将手中巨额流量商业变现的重要方式。

小程序为什么适合做电商?一是无需下载,用完即走的体验;二是小程序的用户体验近乎原生APP,消费购买流畅。

单离开流量谈小程序是毫无意义的。抖音是目前最大的短视频平台之一,依靠海量流量体系,一直探索电商变现,此次上线小程序入口,将助推流量变现,也加速内容电商化的进程。但比起小程序,更需要思考的是如何做好内容?

10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置-通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。除此以外,包括搜索栏在内,抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。

抖音入局小程序,并不令人意外,意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月,抖音就开始行动了。

小程序是张一鸣亲自盯的项目。论重视程度,张一鸣对小程序的重视程度或许还高于支付宝和百度,后两者直到今年下半年才理清思路,下决心在小程序身上砸下大量资源。而头条原本计划在今年3月份就上线小程序,后来因为技术工程量巨大,才延期到9月正式发布。

抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力,天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置,这能保障这类小程序的分发和变现效率。

一位游戏领域投资人认为,抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似,后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心,采用的是中心化的分发逻辑,直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

对抖音来说,玩法更贴合微博,走的是大V和粉丝的模式。

相对于雷声大、雨点小的电商,抖音小程序可能更适合游戏类变现。“之前一波长视频卖货已经被证明效果不佳,因为看视频是个轻松的场景,和电商场景融合度不高,但分心玩个游戏还是可以的,也是轻松娱乐的事情。

从抖音近期频繁的动作来看,它正迫不及待地成为一款超级App。

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除了内测小程序,10月中旬抖音还上线了生活服务功能。比如当用户在抖音搜索地标,可能会看到周边的店铺优惠信息,以及与位置相关的吃喝玩乐的短视频。它还在今年早些时候推出了针对B端商户的蓝V企业号,商户可以编辑自己的线上主页,甚至结合短视频的传播做基于地理位置的推广,用好的内容把用户吸引到线下门店消费。很明显,抖音试图做O2O,成为美团、大众点评和58同城。

抖音的紧迫感有充足的理由。除了阿里,凭借大流量高频App半路杀出的头条系已经跟腾讯和百度在内容、广告等领域发生正面冲撞。

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