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猫当CEO的公司竟完成B轮数千万级融资!日食记还要开店?
众创网2018-10-23

近日,“日食记”(上海罐头场文化传播有限公司,以下简称“罐头场” )对外宣布已完成B轮融资,融资数额为数千万元,由火山石领投、正心谷跟投,估值数亿元。

作为美食内容IP,日食记一直致力于给大家带来治愈的短片美食故事。在一向挑剔、严苛的豆瓣上,“日食记”系列都收获8.6——9. 1 的高口碑评价。

“日食记”公众号的推送时间为晚上八九点,通过营造温暖的生活气息,让观众静下心来体会3—— 5 分钟视频,去感受接地气的美食、和酥饼大人之间的情感互动。

日食记的首家线下店开始试营业,11 月初将正式开业。门店面积 380 平,主要分四个部分:1.水吧:基于日食记冲饮类目的零售产品,做咖啡特饮的现制体验;2.面档:由线上细分栏目《深夜一碗面》节目延伸,侧重面食、酱料和餐具的体验;3.线下零售板块:自营和优选品牌产品,用于线下引流,打通线上和线下的销售;4. 线下活动空间:用于主题展览、跨界合作、用户活动等。

细数当下头部美食类短视频媒体,无论是李子柒、办公室小野还是日食记,它们想通过视频内容展现给受众的都不仅是美食的烹饪过程,更重要的是美食制作过程中表现出的生活方式或者说意 趣。在日食记的短视频中,这种意趣可被凝练为对简单而又不失精致的生活方式的宣扬,如同命题作文中的中心思想,影响了日食记的电商化路径。

通过与日食记的交流,发现其电商化路径的三个主要特点:

一、电商与内容的高度结合。日食记的选品以及商品推广,都与视频内容形成共振。

二、利用生活化的视频内容,与用户形成情感交流,具有极强社群属性。

三、 在已经成型、定调的品牌IP下,进行自有商品的研发与设计。

日食记的野心当然不止于此。去年9月,罐头场完成B轮融资,估值数亿。同年,罐头场扩充内容矩阵,目前已有《日食记》(美食视频系列)、《吃喝少年团》(吃播视频)、《去个地方》(探店旅行视频)、《做个东西》(生活美学视频)等几个重点内容IP。门店可以作为内容的载体,将美食延伸到更多品类:手工、家居、设计、生活等。

对于线上内容已经成熟、拥有鲜明IP形象的罐头场,今年的下一步计划是走向线下。不仅是推出实体产品,他们还希望能开一个线下体验店,创造一个与品牌形象一致,而且可以跟用户互动的生活场景。

想象这样一个场景:午后,在一个日式小清新的院落里,屋檐上挂着日食记的风铃,墙上有酥饼的萌照和手绘食物的插图,罐头场出品的周边分散陈列在各个角落。你喝了一口姜老刀向你推荐的冷萃咖啡,而旁边,管家刚做好一碗焖肉面,让整个空间都香味四溢,马上就会热气腾腾地端到你面前……

同时,它的产品正在进入更广阔的渠道,小程序和天猫店铺本月开放,京东、唯品会的店铺也即将上线,冷萃咖啡系列产品已入驻盒马,除了门店,日食记还在寻找更多线下渠道(计划以IP授权的方式合作罗森便利店)。

优质内容走向电商是必然,而电商转线下的趋势也已非常明显,但这条路能走多远走多宽,对团队整合线上线下资源的能力,仍然是巨大的考验。

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