在9月29日下午两点，万众期待的国庆假期前夕，支付宝官方微博发出了“锦鲤”活动：只要转发微博，就能够集全球独宠于一身。至此，六小时转发破百万，周互动超400万， 支付宝重新定义社会化营销。发了一条「祝你成为中国锦鲤」的微博，一不小心就破了两项新纪录。不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。

在线上流量已经贵到让人鬼哭狼嚎的情况下，在微博这个生态下，一天内几十亿的阅读量，击穿整个微博生态，随后迅速蔓延到各个平台上，引发广泛的探讨，仅仅是300万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗？

支付宝发起这个活动，一方面国庆和锦鲤两个热点合体，自带巨大流量。另一方面，国庆期间是消费支付的高峰，在这个节点做免单活动能达到加倍的效果。但仔细看一看礼包里的详细内容，这次礼包其实大多数都跟出境游有关。

支付宝这一招，表面上，发礼包做免单欢度国庆。实际上，是进一步推动支付宝的全球化生态发展。不经意之间就让每个出境游客都成为支付宝的宣传者。

此次支付宝锦鲤活动卖了个关子，获奖锦鲤得到的礼物没直接给出，而是让大家看评论区。果然，这条微博刚刚发布，迅速有大量的商家在评论区给出了自己的“礼物”，并表达了对锦鲤的宠爱和尊敬。

值得注意的是，上百条商家的评论不是在一天之内断断续续更新的，而是在不到一小时之内，全部完成评论转发。所以这很可能是运营团队预埋了品牌合作方，并且要求各个品牌在规定的时间内发表评论和转发。

品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能，让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。

终于，这场中局就注定会火的营销活动，在7号上午自然地迎来了高潮。

在公布获奖者这个环节上，支付宝连发两条微博。第一条是按照微博抽奖的一般流程，公布获奖者，紧接着，支付宝发布了一个视频，将奖品清单做成一个长达数米的长条幅，每端由一个人拽着，拍摄者从头拍摄到尾。马上便引来一片热潮，显然，视频能够将奖品清单本身的话题性最大化。

获奖后，获奖人本人在微博上只回复了一句话：“我下半生是不是不用工作了？？？”支付宝便借势转发了微博。

#我下半生还要工作#的话题在短时间内便登上了热搜，这期间，加上李现的微博一波转发，让这个话题又一次进行了传播。

利用话题+福利的方式，拓展传播的渠道和平台。经过支付宝这一番制造热点，也有商家纷纷用“锦鲤”玩起了社交网络。

当然，我们也可以看到，引爆社交网络的活动已经少有完全“颠覆式”的创新，大多是基于已有的形式做的微创新，例如此次支付宝的锦鲤活动，也只是基于微博抽奖活动的微创新。而这种模式也将是未来一段时间内活动玩法的主要趋势。