今年的国庆档，宛若给中国电影市场出来一股略带寒意的小秋风。国庆档向来是中国电影市场的黄金档期，但今年却没能交出如同去年般漂亮的答卷。

众创网了解到，截止10月4日，2018年总票房已突破500亿，甚至比去年提前了47天。但十一整个假期的票房表现却让所有人都始料未及，21.70亿元（9月30日-10月7日，含服务费），比起去年的27亿直接缩水了近五分之一。而从之前的预期来看，各部影片都未能“达标”。与去年中秋、国庆9天假期29亿的票房相比，下降34.4%，整体表现并不理想。

众创网发现，唯一的票房黑马犯罪类题材电影《无双》到假期尾声才破6亿，要知道去年同档期开心麻花《羞羞的铁拳》可是以一骑绝尘之姿用8天时间斩获了13.63亿人民币，是今年票房冠军的两倍。

紧随其后的是《李茶的姑妈》和《影》。值得一提的是，《无双》是在上映第五天才反超成为排片、单日票房、总票房三料冠军。出现这样的“反转”，除了《无双》自身口碑走高，与档期内两部喜剧电影意外哑火也不无关系。张艺谋新片《影》口碑不俗，但票房中规中矩。

除了票价上升之外，国庆档影片的质量也并不让观众买账，除了《无双》一路逆袭反超之外，张艺谋的《影》毁誉参半。而原本应该是最适合假期的两部喜剧《李茶的姑妈》和《胖子行动队》都因为口碑持续走低而没能发挥应有的票房号召力。

显然，整个电影市场经过近一年的“拨乱反正”，回归理性、转向内容为王已经基本实现。对于日益成熟的电影市场和更加理性的观众，影片质量和口碑才是这个竞争激烈的市场上决胜的关键。

从今年暑期档开始，老牌影视公司爆发力下降的现象就逐渐明显，中小影视公司则把握时机猛发力。今年暑期档票房前两名的影片为《我不是药神》和《西虹市首富》。《我不是药神》的出品方中坏猴子影业、真乐道文化都是近几年成立的影视公司，北京文化更是新兴势力的代表之一。而《西虹市首富》除了有开心麻花的影子，还有西虹市影视这一全新厂牌推动。

相反，老牌影视公司在暑期档的表现并不出彩。无论是华谊的《狄仁杰之四大天王》、光线的《一出好戏》《动物世界》、还是万达的《快把我哥带走》，都并未成为压轴王牌。

国庆档就更明显，光线近5年来首次缺席国庆档，万达、华谊联手合作的《胖子行动队》《找到你》尚没有显现出爆款潜质；乐视虽有《影》傍身，成绩并不特别亮眼。

此外，今年暑期档陆续有20多部影片进行改档，其中就有国庆档上映的《影》《找到你》等。这些改档背后弥漫着老牌影视公司的“焦虑气息”，老牌影视公司很难在影片的类型特征、如何与相适应的优势档期匹配等方面有较大突破，使其对于影片的类型、体量、阵容等更加依赖。但市场主流受众的观影需求在不断升级，使得传统影视巨头的胜算在“保守”中锐减。

其次，影视新贵的出发点基于对创新的饥饿感，这决定了他们敢于尝试更大的突破。再加上，电影市场的考核标准从导演、阵容等外在因素转向了内容、质量等内在因素，为新兴资本提供了更公平的赛场。影视新贵似乎立马抓住了机遇，在影视圈大展拳脚。

业内人士认为，整个市场已经回归理性，迈入内容为王的新时代。在这个新背景下，影视公司还是要凭作品口碑和内容说话，能够做出让当下主流观众接受、满足其观影需求的优质作品才是“王者”。