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“为你喜欢的选手打call”,视频网站让"看"音乐火了
众创网2018-09-20

《福布斯》说,去年全球最赚钱的 100 位名人里有 42 个是做音乐的,主要靠巡演; YouTube 上历史播放量最高的 15 支视频都是 MV。排名第一的《江南 Style》已经被播放了 23.77 亿次,去年 12 月因为播放次数达到了 YouTube 程序设计的最高显示数字,还迫使 YouTube 对系统进行了升级;免费和较短的时长让 MV 成为了互联网上被消费最多的视频内容,2014 年在流媒体上播放的视频达到了 853 亿次,而播放的音频则是 786 亿次……

欢迎来到“看”音乐的时代。

过去,歌星开演唱会是为了卖给你更多的唱片,而今他们开演唱会只是为了让你欣赏演唱会本身。你大约只能在电台听到新歌打榜,而现在视频网站成了新歌发布的重要渠道,优酷这些网站播放的 MV 不仅可以让你听到新歌,还能让你看到偶像(也不一定是偶像啦),自由、快速、丰富、免费。而这些不断聚集的影响力又会通过演唱会和音乐节之类的现场加深你的体验,公司和音乐人则获得收入。

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人们欣赏的不再是“音乐”本身,而是音乐所承载的一整个丰富的娱乐体验。

视觉消费成为音乐行业的主导形式,那些更会设计舞台、更有现场表现力、更有戏剧化张力的舞美编排一定会吸引更多的消费,也会获得更多的传播。虽然现场演出是“看”音乐的一种主要方式,但是它并不是唯一的方式。

除此之外,现在的各种音乐类的电视节目也正在成为人们消费音乐的重要方式。从《中国好声音》到《我是歌手》,再到《中国好歌曲》,这一系列的以音乐为主题的综艺节目正在变得越来越受欢迎,并且改变了这整个音乐产业的运作模式。 

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以前的唱片行业是这个作品火了,所以这个人火了。但现在是反过来了,因为这个节目火了,我们喜欢这个人,再喜欢这个作品。如果这个人没有去参加这个节目的话,没有人会去听他的作品。因为“看”变得越来越重要,所以“看”音乐成为了整个音乐行业的驱动引擎。

 

前有张艺兴主持的《偶像练习生》,现有黄子韬主持的《创造101》。这类节目更像是专为粉丝打造的,本着烘托偶像的目的,真正的实力派歌手却几乎不会关注。

前不久播出收视率居高不下的创造101,腾讯设置了定制会员卡为选手加赞,就是鼓励粉丝买卡,刷卡。每张卡25元,而现在所有偶像的粉丝总计超过2000万,即使平均每人购买一张,腾讯至少也有2亿的收入。

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视频网站都在做音乐榜单生意,众创网认为平台也需要探索新的爆款,来打破音乐综艺市场的疲态。从《超级女声》到《中国好声音》再到《创造101》等音乐节目呈现井喷式爆发。然而,音乐节目一季接着一季的播出,观众的热情却在不断锐减。流量的能量不知还可以延续多久。

 

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