最近几天，很多人在发朋友圈的时候，都能看到一个“用微视拍摄”的推广，QQ登录首页界面上也开始出现微视入口。与此同时，腾讯微视也开始大面积地，在腾讯视频独家播出的综艺节目中大量曝光。

如此大力度的推广，让微视飞快地冲上了苹果 App Store 免费榜 TOP 1。

腾讯扶持微视的动作从未停止

2018年以来，大更新后的微视不仅是在功能方面做出大改动，还因其高达30亿的补贴引起整个行业的轰动。

一时间，不管是专业MCN还是普通的短视频达人、自媒体作者，纷纷涌入微视。不过，大家似乎更感兴趣的还是微视给予的补贴，当补贴效果低于腾讯预期后，2018年6月份，随着微视欠薪消息的爆出，微视这一波补贴以失败告终，复活后的微视又一次处在了一个尴尬的局面。

微视来看，由于在内容端主要采用了补贴的方式，根绝MCN的网站上的信息，价格大概在50元/万次阅读上，吸引的大部分是对价格敏感的用户，而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清，内容质量并不能让人满意。

本次，微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈，背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动，其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

为何微视始终乏力？

2014年，腾讯首次推出了8秒短视频APP“微视”，曾短暂迎来登陆央视春晚的辉煌。但不介意后，因为内容质量不高，又缺乏滤镜、高清等技术，微视的日活陷入停滞。而在这期间，美拍、小咖秀等短视频火了一波，之后的西瓜视频等第二波资讯类短视频又活了一波，微视始终因为缺乏明确定位而错过抢占短视频市场并发展壮大的时机。

内容生产端来看，微视并没有像抖音那样，强势介入到内容生产当中，更多是通过价格吸引创作者，这使得，大量的短视频其实都是直接复制自抖音，（也有传闻称，微视直接上传抖音的套路），定位不清晰，内容没有强运营，这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

消费方面，微视缺乏让人产生沉浸式体验的能力。

内容分发上，除非获得微信的大量用户，否则无法赶超抖音。

从内容生产、消费和分发方面，使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验，所以即使在不用考虑替换成本的情况下，微视的胜算都很小，更何况，还要在大家手机中安装一个全新的app。

纵使有朋友圈和QQ亿级流量入口支持，想要强力想要对标抖音，微视还有很长的路要走。