9月17日，今日头条被曝出已进行小程序内测。如果今日头条发布了小程序，这将是继微信，支付宝，百度之后，第四家发布小程序的互联网平台。

此前不久，曾有开发者透露，其已受邀参加今日头条小程序内测，如果不出意外，今日头条小程序平台很快就会发布。

今日头条官方回应称，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

BAT已纷纷布局小程序赛道。

蚂蚁金服CEO井贤栋此前表示，支付宝小程序在至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。9月12日，蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部，并开放支付成功页入口，全面对接阿里生态。此外，该事业部还将在未来3年内投入10亿元创新基金，帮助开发者和商家升级服务场景。

百度方面已于7月正式推出百度智能小程序。百度App业务部总经理平晓黎曾表示，百度将通过开放百度系全域流量和AI赋能等方式扶持开发者，和开发者一起共建小程序生态。

早在2016年1月，微信就推出了小程序，张小龙当时表示，小程序在微信上是没有入口。小程序的入口不在微信，而是在二维码里面，希望小程序的启动更多是来源于扫二维码。

据介绍，今日头条开放的小程序入口，只针对 Android 系统，目前暂时只对部分企业开放。其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入，在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条，还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时，今日头条小程序支持使用支付宝支付，且页面可独立于今日头条应用程序存在。

截至目前，今日头条日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿，而且今日头条具有很强的注意力吞噬能力，此前在QuestMobile发布的报告在用户使用时长这一项上，头条以独特的产品矩阵模式，以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面，仅次于腾讯。

头条小程序的优势就是海量用户和时长，一方面头条系的抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长，另一方面，信息流做内容分发，则与百度形成正面抗衡。