外卖软件让人足不出户遍尝美食、支付软件让人只需带手机就可消费无阻、即时通信让人“天涯若比邻”……当互联网不断拓展人们行动的空间、提升生活的便利和品质，“会员制”这一实业时代就有的商业模式自然获得新的生机。

买VIP会员仍给推专属广告

专属广告出现的概率目前并不透明，广告时长也较短，大概15秒左右，而且用户可选择主动关闭，但不能一劳永逸，每次出现要都需要"动一下手"。本来100多秒的片前广告就难以忍受，现在还要看VIP专属广告，视频网站实在是"吃相难看"。相关负责人解释称，这是内容推荐，推荐的贴片内容涵盖热门内容推荐，抽奖、礼品赠送等VIP会员福利活动，不是付费广告，每天最多被推荐一次。

在网络上观看视频内容，免费部分要先看最多达100多秒的广告，有的网友为了省掉这段时间，选择购买VIP会员，但近日有不少网友反映，在腾讯视频、优酷等视频网站，即使充值购买了VIP会员资格，仍然要看大约15秒左右的广告。

有用户将视频网站的这种做法形容为“套路深”、“吃相难看”，这还不是最严厉的批评。严格来讲，这种做法对外已经涉嫌“商业欺诈”，对内也属于“自毁前程”，一外一内都会破坏用户群的付费积极性。

在免费内容充斥互联网的背景下，视频网站的VIP价格并不算低。之所以收了一笔会员费之后仍然不顾用户感受推送广告，是有一定的产业因素促使的。比如，视频网站在竞争时，争相抬高视频内容的购买权。视频网站花在版权购买上的费用，最高已经有了近400倍的增长。即便付费用户也有高速增长，但在如此巨额的版权费支出情况下，视频网站压力还是挺大的，对VIP会员也推送广告，或是这些网站的“无奈之举”，毕竟，VIP属于优质用户，更受广告主青睐，在广告主与VIP用户之间，显然视频网站选择了前者。

在这一轮来自用户的投诉潮之后，视频网站或会做出改变，取消面向付费用户的“专属推荐”，让用户心无旁骛地欣赏单纯的内容。付费用户只会对自己关心的权益发出声讨，至于视频网站之间的恶性竞争与行业乱象，则只有他们自己主动进行纠正。说到底，呈现出更多优质作品，让付费用户感觉到“一分钱一分货”的收获感，才是视频网站最应该去努力的方向。

争夺市场这块蛋糕，其实更应注意如何把蛋糕分好。会员模式主导的内容付费产业，适应了人们新的消费需要，但如何让行业发展始终沿着健康、有序的轨道，值得深思。“会员经济”同样需要监管护航，保障商家产品与服务的质量，让消费者的钱花得好、花得值。