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雀巢筑新巢!71.5亿美元让星巴克摇身成新巴克?
众创网2018-08-30

市场上,若要想战胜对手,并购不失为一个良好的办法:“如果我不能在市场上击败你,那么我就买了你。”

在雀巢150余年的发展史上,“并购”一直是其发展的关键词。今年5月,雀巢以71.5亿美元的价格收购了星巴克旗下部分零售业务。根据相关协议,星巴克的大约500名员工将加入雀巢在本次交易中雀巢并没有获得任何实质性资产,而是获得在全球范围内在咖啡店以外销售星巴克零售和餐饮产品的永久性权利。本次交易让两个全球咖啡巨头兼劲敌站到了空前统一的战线,但协议不包括星巴克门市的即饮饮料和星巴克咖啡店内销售的产品。

也就是说,你熟悉的星巴克线下店仍旧是星巴克,但除此之外的零售业务,比如在超市出售的包装型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售业务)和饮料业务将归属雀巢。

仔细思考一下,为什么星巴克和雀巢由劲敌到强强联合,除了获取共同的利益,也侧面映射出咖啡并不是一门好做的生意了?

凭借着全球咖啡市场22.6%的占有率,雀巢是当之无愧的“咖老大”,但是位列第二的Jacobs Douwe Egberts近几年也在步步紧逼,其强劲的扩张势头,短短几年时间就达到了9.6%的全球市场份额。人众皆知的星巴克也只有2.5%的全球咖啡市场占有率,这不得不令雀巢产生了警惕。

雀巢与星巴克的合作加强了其在北美烘焙和研磨咖啡领域地位,并使星巴克产品更容易进入超市和其他零售商。

根据协议,雀巢获得星巴克门市以外品牌咖啡和茶、西雅图最佳咖啡、TeavanaTM/MC,星巴克VIA Instant,Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等永久权利,大约500名星巴克员工将加入雀巢在美国和欧洲公司。

此次合作使雀巢能够加强其在咖啡行业的地位。雀巢首席执行官马克施奈德(Mark Schneider)称:“雀巢与星巴克、Nescafe和Nespresso合并后,雀巢汇集了世界上最具代表性的咖啡品牌,这一协议的迅速完成为抓住更多的增长机会铺平了道路。”。

星巴克首席执行官Kevin Johnson表示,此次与雀巢联盟,是星巴克增长的重要战略里程碑,能够帮助星巴克在全球范围内扩大品牌,并为股东带来长期的价值创造

合作对于雀巢和星巴克来说都有各自的优势:

对于星巴克而言,自今年以来,星巴克渐有“熄火”之势二季报显示,二季度同店销售额增长2%,市场预期增长1.9%。但该公司的咖啡店季度流量出现了全球性的下滑。星巴克股价也一度承压。在公布与雀巢联手后,股价出现小幅收涨。

对于雀巢而言,此次交易的完成不仅为它带来了星巴克在美国和欧洲的约500位员工,更是能够有力提振其北美地区的业务。

 

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