今年7月底，五部门开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。其中，秒拍等平台被永久下架，包括哔哩哔哩、洋葱视频在内的一些视频网站暂停下架，内部整改。

据悉，从2016年4月份至今，因涉及各种问题，秒拍曾被三次约谈。以往都是经过短暂整改，再次上线，但此次却是永久下架，这也从侧面反映出了秒拍自身存在的一些问题，笔者认为主要有以下三个方面：

一、内容同质化严重，创新度低。秒拍虽然致力于“10秒拍大片”，但对自身的受众定位并不明确。在短视频的市场中，与它同期比较受欢迎的两款短视频应用：美拍、微视的相差不大，都侧重于搞笑、娱乐、萌宠等内容，内容同质化的问题十分严重，没有做到差异化输出。然而，持续不断优质内容地输出才是吸引用户的利剑，其中创新是不断输出内容的关键所在。如今的秒拍充斥着大量的恶搞、血腥、秀美食和身材等内容,缺乏有深度的创意视频。另外将秒拍与快手、美拍两个平台的视频内容进行对比时，还能发现有些视频内容不仅出现在秒拍平台上,在其他两个平台上也有出现。

以网络红人Papi 酱为例，其在秒拍和美拍上均有账号，并且视频更新的频率和内容均相同，长期下去，单一素材的同质化内容会使受众产生审美疲劳，影响短视频平台的发展。对于秒拍而言，想要得到更多的短视频领域流量,需要提高竞争力，打造不同于其他短视频平台的独特之处。如今风头正盛、在短视频行业独树一帜的抖音就是一个很好的例子。它是一款音乐创意短视频社交软件，受众群体立足于年轻一代，它对于视频时长也有定位：15秒。用户可以在抖音APP上自主选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，上传并分享自己的作品。抖音的成功就在于它创造性的将音乐和短视频结合，并且视频内容富含创意，迎合了年轻一代人们的口味。

二、尚未建立健康合理的内容生产系统。秒拍将产品定位为PGC主导模式，即以专业化內容生产为主，用户自行生产（UGC）为辅，然而在现实发展中情况恰恰相反，UGC占据大部分内容生产，内容品质亟待提升。但是秒拍的专业化生产尚未跟进，数量和创意上都远不能满足市场需求，同时对于何种内容适合移动短视频，尚处在探索时期。作主体缺乏对内容的把关意识，过分追求点击量，吸引人们的眼球，上传的视频质量也参差不齐，不惜上传一些低俗视频，打内容的擦边球，例如，2016 年2 月12 日秒拍网曝疑似张碧晨不雅视频的内容,严重污染了秒拍平台的传播生态环境。

三、把关不严。秒拍历经了多次查处：2016年4月29日，全国“扫黄打非”办公室通报最新一批网络直播平台涉“黄”案件，新一批网站涉嫌传播淫秽色情信息被查处，秒拍是其中之一。 2017年6月29日，文化部对50家主要网络表演经营单位进行“全身体检”式集中执法检查在此次集中执法检查中，有30家内容违规的网络表演平台被查出，秒拍是其中之一。2018年2月，秒拍由于擅自从事互联网视听节目服务，涉嫌传播违反《互联网视听节目服务管理规定》第十六条规定的节目，被责令限期整改。出现了这么多次的查处，归根结底，是由于秒拍对于内容的把控不严导致。秒拍是以UGC为主的平台，即用户生产内容，部分用户可能受限于自身环境，对于一些信息没有鉴别，上传的视频涉及违规内容，这就需要秒拍发挥把关审核功能，过滤掉这样的视频。但很明显，秒拍在这方面上做的不足，才会引起多次查处、约谈、整改，直至此次的下架。

如今秒拍永久下架，这对秒拍而言是一个致命的打击；对背后的资方而言会影响未来资本市场投资方向，尤其是对内容的投资恐怕会更为谨慎；对行业而言将形成震慑，短视频最终还是要回归内容本身，秉持以内容为王的原则，全面渗透精品化模式，提升内容质量，牢抓增长内容的变现机会，占据市场份额。