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300亿风口之下BAT争相进军短视频市场,行业格局将如何演变?
众创网2018-08-06

早在2016年9月,今日头条CEO张一鸣就预言“短视频是内容创业的下一个风口。”从今年年初开始,短视频市场虽风波不断,但热度却持续走高。根据数据调研机构Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》报告显示,国内短视频月活跃用户数量从2017年4月的1.5亿增长至2018年4月的3.6亿,预计2020年短视频市场规模将超300亿元。

一时间,除了区块链,巨大的流量红利让短视频成为创业者们眼中最炙热的领域。短视频从去年爆炸式增长,到今年的持续增量,觊觎短视频市场这块蛋糕的公司越来越多,BAT三大巨头也开始争相布局在短视频领域的发展。

今年年初,腾讯重启“微视”,再度杀入短视频,依靠微信、QQ庞大的流量库及巨额的资金补贴,“微视”在短视频市场迅速站稳脚步。近日,百度也推出了全新版本“全民小视频”,除了新增独创的“经纪人模式”还打出了“10亿现金补贴”的口号,通过此举“全民小视频”迅速吸引大量用户和主播关注。

另外,今年5月份,有媒体爆料称淘宝短视频已经召开内部发布会,确定推出名为“独客”的短视频App。这款短视频产品与目前大火的“抖音”一样,都将走竖版视频的道路,不同的是,“独客”是以阿里的“电商”核心,内容以“物”为主围绕生活消费领域进行推广。

至此,BAT已经全部在短视频领域布局,有的已经推出不止一款且功能、对标对象各不相同的短视频产品,然而它们的入场方式大同小异,都是通过巨额的资金补贴引流和利用自身庞大的流量库进行导流,从而迅速站稳脚跟。

值得关注的是,这种依靠巨额资金扶植而迅速崛起的产品能够持续快速的发展,甚至一举赶超“抖音”“快手”吗?

短视频目前的发展势头很容易让人联想到曾经直播界的“百团大战”,但短视频并不像人们想象的有太多泡沫,反而收获了一批有着强需求的用户,特别是年轻群体。经历了整整一年的深度发展,各大短视频平台不仅走过了内容同质化的大争之世,让诸多乱象找到了解决之道,还衍生出了一个新的概念:视频社交。

BAT如此下苦功夫精耕短视频领域,体现了巨头们对流量和关系链的渴求:抖音的崛起对腾讯社交霸主形成威胁,阿里对社交的执念、百度需要新流量池,而短视频则恰恰满足了两者对此的需要。

BAT中,腾讯通过社交连接一切;阿里重构人货场,缩短人与人、人和消费场景的距离;百度则抓住了人和AI的关系。可以说,即时通信、搜索、电商这三大入口所进化的核心节点,最终都落在了社交功能的延伸上。

但值得注意的是,随着市场监管的日益收紧,近日,多个短视频平台因为内容原因遭到严处。对短视频行业而言,现在是最好的时代,也是最坏的时代。

先行者持续圈地,新玩家纷纷拥入,2018年短视频的风还在吹,竞争也更加激烈。在这个碎片化的时代,巨头们依然在不断加码。流量很重要,但并不是唯一。

面对日益成熟的用户和市场,如何通过高质量、个性化的短视频内容以及创新的营销手段吸引用户、提高用户粘性,是目前BAT的当务之急。

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