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家乐福正式宣布“卖身”腾讯
众创网2018-08-03

传了5年之久的“卖掉家乐福”的传闻,在近日已成真了,但最终拿下家乐福的不是被业内看好的马云而是马化腾!

近日,家乐福正式宣布:法国总部裁员2000人,并且和腾讯、永辉签订了中国潜在投资意向条款,此后,家乐福将会把中心转向电子商务。

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1995年是家乐福成立的第36年,这一年,中国大陆的第一家家乐福正式开业。短短几年时间,就在上海、北京、江苏、广东,以及四川、云南等地建立了自己的根据地,2006年,家乐福在中国门店数就突破100家,而且每到一处,都相当火爆。

然而,家乐福的顺风顺水,在2008年的特殊事件后,变为了急转直下。当时举世瞩目的北京奥运圣火传递在法国巴黎遭遇了不公平待遇,中法关系一度坠入冰点。尽管官方一再声明,家乐福是一家友好中国企业,但家乐福中国还是因为这场风波而陷入漩涡。

家乐福的经营问题早已不是新闻,从2009年开始,这家身处中国的超级大卖场就连年失利,几乎每年的业绩和利润都在倒退,退步幅度达到10%之多,一直到“卖身”前,家乐福都没能在中国扭转这一局面。

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为了自救,家乐福不是没有挣扎求生过,但都没有收到预期的效果。

首先,是在和电商的反击战中失利。

2013年,家乐福中国建立了电商“家乐福网上商城”,聚焦送货上门,因为他们认为,业绩下滑不过是因为现在的消费者太懒了,只要能送货上门,凭借家乐福多年的口碑势能,胜利可期。

并且,家乐福送货实在太慢了,北京地区最快能次日送达,上海极少数区域能够享受3小时急速送达服务。而且,用户需购买129元才享受包邮,这与88元包邮的天猫超市和99元包邮的京东超市相比,时间价格都已经输了。

其次,链接外卖平台的杯水车薪。

在大众点评、美团、百度外卖炮火连天的时候,其中也可以见到家乐福的身影。但比起其他大佬,家乐福的身影显得格外瘦小,这些平台虽然可以每天为门店带来几百的订单,但这对于年营业额上亿的大卖场只是杯水车薪、聊胜于无。

再者,家乐福也曾试图抢过便利店的饭碗。

2015年的时候,家乐福首先在上海推出 “Easy家乐福”便利店,用自己大卖场的地价成本优势,抢占社区便利店生意。然而,从开出首家店到现在,“家乐福 Easy” 只有30家店。

甚至,家乐福还试图调整自己的业态比。从2017年开始,凡是所有新开的门店,全部缩小自营卖场,同时扩大体验性业态占比,想要留住客户。这个方案去年实行了一年,依然没能阻止家乐福中国的颓势。

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关于此次的“卖身”,其实早在2015年,腾讯和家乐福就已经有过合作,当时,家乐福的店面全面推广腾讯旗下的移动支付平台。家乐福作为如今仅存的尚未有归属的大卖场,腾讯是抱着巨大的决心去争抢的,因此两家再次合作肯定是轻车熟路了。

如今传统零售慢慢衰亡,新零售的战争已经蓄势待发。

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