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天猫“双11”迎来十周年,2018“猫晚”优酷与新零售成为新看点
众创网2018-07-13

距离天猫第十个双11全球狂欢节还有4个月的时间,然而关于这场购物盛会的准备工作已经拉开序幕。

7月12日,“天猫双11狂欢夜”发布会在杭州举行。被昵称为“猫晚”的天猫双11狂欢夜已经走到了第四个年头,在成为大IP的同时,猫晚也正在加速革新以及与阿里巴巴集团中的其他业务板块协同,为双11做更为系统与完善的内容服务。

天猫总裁靖捷在开场演讲中指出:过去十年是中国商业大爆发的十年,2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年,今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅,而新零售和全球化,将会成为今年双11的两个核心关键词。

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天猫总裁靖捷

“2018年11月11日,天猫新零售的图景将是‘万家灯火,点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年,2017年天猫双11双新零售的大检阅。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。”靖捷表示。

在靖捷看来,刚刚过去的618成为了天猫双11的预演,不仅用13天完成去年18天的目标,更见证了传统零售全面转向新零售——全国线下有超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店、20万品牌、7000万人同步参与其中,再次见证了中国商业史上的新记录。

今年的猫晚由优酷承办。“猫晚是世界杯之后,优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目,优酷团队将全力以赴,支持天猫双11,支持猫晚。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在发布会致辞中表示,优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势,联手两大一线卫视的顶尖制作团队,让猫晚更好看、更好玩,完成从双11“开场哨”到“开场秀”的升级。

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阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东

猫晚的直播时间是2018年11月10日晚上,直播平台有浙江卫视、东方卫视、优酷等。优酷的角色除了新媒体播出平台,还将负责内容规划和制作。负责人表示,猫晚还会更加国际化,目前已经在于国际艺人接洽。而且,节目设计也有所变化,与过去有所不同。加深用户和内容传播的互动。而且猫晚内容的延展不仅仅体现在11月10晚上,在11月初就会有所体现,10号晚上是集中爆发。

“猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论,今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动,更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。”杨伟东表示,“我们希望有持续生产好内容的生产能力,这种跟商业、业务的打通和链路的打通,需要项目来强压式打通。我觉得双11晚会绝对是一个很好的契机。”

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据介绍,2018年猫晚的主题是“天人合一”,将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市,涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容,升级猫晚的叙事结构,用做爆款综艺的思路让猫晚更好看。

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