据悉，7月10日，谷歌推出了新的广告购买工具。早在6月15日，谷歌宣布了一系列广告工具更新，旨在帮助用户更好地理解为何他们会看到某些广告，并帮助他们控制广告体验。本次谷歌将通过新工具，尝试更多地利用计算机算法来对广告进行优化，并判断应当在哪里投放广告。

尽管这只是一个名义上的变化，但也默认了越来越多的消费者不再仅仅通过PC访问互联网和看广告，而是通过多种设备。“新品牌简化了产品组合，让广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。”谷歌方面表示。

由于新工具有助优化广告效果，广告主对这些新工具表示欢迎。这也将鼓励广告主将更多预算投放至谷歌平台。

谷歌产品经理菲利普·皮埃尔-保罗（Philippe de Lurand Pierre-Paul）在一篇博文中说，虽然该公司仍然认为个人数据有助于提供更相关的广告，但谷歌理解用户仍然对其收集信息感到焦虑。皮埃尔-保罗希望新功能将有助于解决这些问题，他写道:“通过这些改进，你可以放心地浏览网页，你自己控制着所有信息，以便让谷歌更好地为你服务。”

此次更新中，谷歌新的广告服务利用了机器学习技术。软件会分析以往的初始条件和最终效果，随后判断如何基于新的实时条件来使效果最大化。

谷歌也推出新工具来把个人资料的部分控制权还给使用者。新上线的谷歌广告设定页面，可以让使用者知道原来谷歌认为自己会对这些内容有兴趣。这样一来，使用者就可以设定要看或是不要看哪一类的广告，即使是不能封锁广告的出现，但总算其内容都是自己想要看的。同时，在网页上出现的谷歌广告也会提供它出现的理由，使用者也可以通过这部分修改自己的广告爱好设定。

谷歌也在更新它的“Why this ad”工具，它最初于2011年推出。这个功能可以让用户点击广告，来了解为什么谷歌认为人们会对其感兴趣。到目前为止，“Why this ad”工具只在谷歌服务和广告网络上的一小部分广告中可用。现在，该公司表示，它正在扩展这一工具，使它可以在几乎所有产品和服务中使用。

但是用于购买广告的基本工具将重新命名为Google Ads，并可以访问谷歌搜索上的、YouTube视频服务、Google Play应用商店和其他300多万个合作伙伴资源中的广告资源。高管们表示，Google Ads的默认交互界面将被简化，并自动化支持广告设计并决定其运行位置。

谷歌表示，其机器学习技术目前可以预测，何时展示广告。在预算一定的情况，技术可以最大限度地增加到店客流，或帮助品牌获得最有利的消费者感知。谷歌还宣布进一步开放以往的搜索广告工具。这种工具可以在广告主设计的最多19个短语中自动选择展示在谷歌搜索结果的广告文本。因此，在用户提出同样问题时，根据环境信息他们可能会看到不同版本的广告。

不过，隐私保护和技术领域的分析师正在关注这样的转变，这个领域未来也可能遭遇更多监管审查。