11月3日早间，星巴克发布第四财季业绩，营收57亿美元，同比持平。

在通报业绩的同时，星巴克宣布，已将旗下茶饮品牌Tazo出售给联合利华，价格为3.84亿美元。并表示，星巴克今后将专注于其唯一的茶饮品牌Teavana，计划未来5年内让这项业务的规模突破30亿美元。这个计划却不为人看好，因为星巴克一直想做好茶饮品牌，却总是力不从心。

Tazo是星巴克在1999年收购的茶叶生产和分销商品牌，作价810万美元；Teavana是星巴克在2012年收购的高端茶饮品牌，这是一家创立于1997年的茶叶零售商，售卖全球采购100多种茶叶，被收购时，Teavana已经有300多家分店。

当时，星巴克的CEO霍华德•舒尔茨一直看好茶饮市场，表示全球茶饮市场的规模高达900亿美元，还打出口号，要像"经营咖啡那样去经营茶"。

随后，星巴克在2013年10月开出Teavana茶吧，号称要在5年内在全球开设1000家Teavana门店。然而2016年1月份，星巴克就宣布关闭了5家茶吧中的4家，并将其改造成为星巴克的咖啡店，仅留一家作为茶饮的"试验点"。随后，星巴克将对于茶饮市场的希望放在了中国。

2016年3月，有媒体报道称，星巴克将在2016年9月，在中国开设第一家Teavana门店。结果，到现在，也没等到中国出现一家Teavana，不过，星巴克的中国门店里，确实开始卖起了Teavana的茶饮，效果也是平平。这也出乎了星巴克意料，毕竟在外国人眼里，中国作为茶文化悠久的国度怎么会不爱茶呢？

主要原因是对于星巴克主要消费者年轻人来说，喝茶那是老年人才干的事。再加上茶在宣传方面必定会和茶道、禅学结合在一起，这样的宣传让年轻人觉得茶虚无缥缈、不时尚。

事实也如星巴克所期待，咖啡这个“洋机器”确实比茶要受欢迎得多，中国大陆地区的同店销售额在最近一个季度上涨了8%。集团预计，待完成中国地区的收购交易之后，销售额将实现井喷。

看来与其是做自己不熟的市场，星巴克还是该专心卖咖啡。