近日，新浪微博 CEO @来去之间 发了一条特殊的微博，在他发的三张图片中，只有第一张是可以点击放大查看的，其余两张小图却标注着「付费」，点击会提示：开通 Ta 的专属会员即可浏览图片和 Ta 的全部付费内容。

什么是专属会员？假如你是 A 的粉丝，想要浏览 A 发布的付费内容就需要缴纳半年 99 元的费用（目前优惠 88 元）；但是如果你同时是 B 的粉丝，则需要专门为 B 再开一个会员；如果你还是 CDEFG 的粉丝……那么我只能为你的钱包默哀了。

微博宣布将于11月8日推出“大V”的专属会员服务。这一功能目前为邀请制，首批只有21个“大V”开通。从11月6日开始，已经有部分“大V”在微博晒出邀请粉丝加入的海报。

这一服务的开通，表面上看起来很像微信在朋友圈推出的红包查看“模糊照片”功能。但由于媒体属性不同，给人也带来了不一样的感觉。微信朋友圈的付费观看模式，是强关系之间的互动交流。而微博目前运营的“大V”号模式，更像是普通人对于意见领袖的追捧。

粉丝成为“大V”专属会员后，可以获得“大V”提供的一系列专属服务。服务内容包括消费其发布的图片、视频、直播、头条文章等付费内容、进入专属会员群等。@来去之间 仅仅发了一条微博，就在6个小时内把 88元付费会员套餐卖了超过1000份。

这样的付费有什么好处呢？首先，对于平台而言，会员无疑会增加营收来源，并增加用户的粘性。扩大营收渠道，对于平台的好处不言而喻；其次，对于“大V”自身而言，增加了收益，也得到了铁杆粉丝的支持；最后，对于粉丝而言，能直接对“大V”进行付费支持，也提高了参与感。

与用户基于文章、问题等内容的付费相比，成为专属会员更能体现出粉丝对“大V”个人品牌的认同。这可以让“大V”不断强化其个人的品牌效应，实现向“个人IP”的升级。这样就形成了以“大V”为核心、去中心化的新型会员体系，有助于优化微博基于兴趣而形成的去中心化社交关系网络。

目前，微博的盈利模式主要来源于广告、实时搜索、交叉销售。做为一个重运营、轻产品的互联网公司，新浪微博的媒体性远远大于社交性。所以，能否借助专属会员的推出，获得新的盈利点，还要看未来的发展。

起码，如果是分享能在小图里了解内容的图片，是没有多少人愿意付费观看的。