最近一些企业家常常将年轻的90后视为消费主力，恨不能将这群年轻人吹捧成个个都是亿万富翁。但他们真的了解年轻人吗？

在这个消费升级的大环境下，新一代的年轻人却早已陷入贫困的泥潭，背负起了沉重的情感包袱。

年轻人的消费观

《福布斯》网站报道称，在中国，年轻投资者的情况更加独特。中国的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）和Z世代（生于1990年代中期至2000年代）的人群，他们不但将赚到比年长的中国人更多的钱，而且还会比前辈们更多花钱。

著名的China Skinny消费者研究通讯的主持者坦纳（Mark Tanner）是这样描述中国的年轻消费者的：“和前辈们不同，由于教育水平更高，城镇化率更高，以及服务业的发展，他们是目前收入潜力最可观的人群。他们也会比前辈更能花钱。他们不但没有过过苦日子，而且还是父母，乃至祖父母和外祖父母财富的唯一继承人，生活的态度份更加轻松自由。”

RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查，以确定哪些品牌最受这一人群的欢迎。调查覆盖了服装、电气、科技、移动app、汽车和餐饮等领域。调查结果发布于2016年RTG品牌相关性报告。

在Y世代当中，最受欢迎的品牌包括苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯和Zara，在更年轻的Z世代中，则是小米、阿迪达斯、耐克(58.94, 1.73,3.02%)、优衣库、Zara和匡威。

以此来看，新一代的年轻人爱好快时尚品牌，对昂贵的奢侈品并不执着。忠于享受，追求个性，爱好社交是新一代年轻人的特点。

年轻人究竟喜欢什么？

年轻人群爱玩爱闹，是娱乐消费的主力军。了解年轻人群的娱乐喜好和审美，才能有效地和年轻人沟通。数据显示，年轻人群的娱乐喜好标签有三：影视、明星、二次元。

据AdMaster数据显示，年轻人对娱乐活动的兴趣指数最高的是电影电视，高达70，与排名第二的动画漫画拉开较大差距。音乐综艺和游戏电竞分别排名第三、四位。影视动漫、音乐游戏，成为年轻人选择的主旋律。

但从这里也能看出，越来越多的年轻人变身成宅男宅女，他们更爱呆在家在网络世界里寻求精神食粮，试图在泛娱乐的大环境里寻求一种精神上的共鸣。这群年轻人虽然宅，但他们渴望自由，渴望释放自我，同时这也是社交媒体发展神速的原因。

那么，究竟是什么原因让年轻的90后甘愿宅在家，频繁的使用社交软件，却不愿意出门？从整体来看，现在的年轻人虽然消费高，表面看起来轻松，实际上却背负着沉重的情感枷锁，各方面的原因压抑着这一批年轻人的，导致他们将精神寄托于电影电视、ACG、综艺等等娱乐。

高昂的房租和物价带来的高压力

当初被标签为个性自我的90后如今都走上了社会，开始工作，大部分90后都选择向北上广深聚集。但一线城市的高房价高物价令年轻人难以负担，漂泊感，穷开心成为新一代的消费标签。 ​

比如，一日三餐是生活中再小不过的事了，但大城市中一顿饭也并不便宜。平均来看，上海、北京都约为30元，价格最低的广州也要21元。除此，牛奶、大米、鸡蛋等日常基本食物中，广州的价钱也最低。

再则，一线城市房租逐年上升。据了解，上海市今年的房价上涨幅度较高，市中心三居室房租在11098元，是广州的两倍多，上海市中心一居室租金可在广州市中心租一套三居室尚且有余。

四大城市基本住房支出中，电费、水费、暖气费、垃圾处理等费用月支出均高于200元，深圳以519元居于首位。

根据统计，毕业生起薪北京以4915元居于首位，但5000元左右的工资，在交完房租、电水费、伙食费后每个月又能剩下多少？更别提那些还要往家里寄钱，赡养父母的年轻人。

并且，据智联招聘数据显示，大学应届毕业生月薪在今年下降16%至4，014元人民币（590美元），已经是连续第二年下滑，而今年就业形势也变得更加艰难。

智联招聘在报告中写道，逾四分之三的毕业生薪酬低于预期，他们普遍对今年的求职形势看法悲观。

年轻的90后为何背上沉重的锁链

90后95后有严重的情感负担，他们的消费更多的是一种态度和宣泄。

这群年轻人毕业后向北上广深聚集，这里踞着大量的公司，尤其是互联网公司和金融企业，还有创业公司等，很多人在这些公司上班都是拿命换钱。

每天凌晨当你走在中关村、北京CBD商圈、西二旗，刚刚下班的人都在络绎不绝的打车回家，他们的工作强度早就超过了概念中的“朝九晚五”，每天回家就像身体被掏空，连“洗洗睡了”的力气都没有。

经济下行，创业没有出路，打工薪水跟不上房价、物价。房价疯狂涨，没有的、换房的买不起，房子富余的想卖怕亏，不卖生活质量无法改善，卖了反复违约。种种原因使得年轻人想逃离这里，但已经根本回不去。

大多年轻人习惯于大都市的便利生活之后，将难以习惯家乡的人情社会，那种盘根错节的人脉网、关系网、背景网，让习惯于一线城市简单生活的人显得手足无措，一些在一线城市你早已习以为常的东西，但是在家乡却需要付出更高的人情成本。

所以，现在的年轻人智能不断的工作，面对种种压力，大量的将消费用于娱乐，快消产品上。而漂泊感，穷开心才是新一代真正的消费标签。

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众创网 古静莹