腾讯的国际业务副总裁杨宝树近日接受Fast Company和Adexchanger等美国媒体采访时说，腾讯将在位于硅谷的微信办公室设立广告部门。

微信在硅谷设立广告部

在9月25日到28日4天期间，全球近200家公司的营销人汇聚在纽约曼哈端，举办了将近300场演讲和研讨会。这是Advertising Week在纽约举办的第14届广告周。

在9月25日和26日两天里，腾讯第一次作为纽约广告周的赞助商之一，举办了三场讲座，其中一场长达一个半小时。他们的目标是吸引两类广告主——那些打算进入中国市场或者已经进入但还在初期阶段的公司，以及想做中国游客生意的零售企业，其中后者是最近两年腾讯国际业务部新发现的一个市场机会。

截至今年六月份，经常使用微信的人数达到了9.6亿，这已经覆盖了全部的中文互联网用户。

对于想在中国做生意的商家来说，微信是潜在客户最集中的地方。今年5月20号，绿箭在微信投放了卡片广告《糖纸恋人》，浏览量增长了1700%，下单量提升400%。

另一方面，广告已经是社交应用的主要收入来源之一，从2011年12月推出第一条广告以来，Facebook在2015年的收入已经达到179.3亿美元，其中广告收入占94%。

从腾讯今年第二季度的财报来看，它的社交和其他广告收入增长了61%，达到60.71亿元，其中很大一部分来自微信。

这次腾讯在硅谷成立微信广告部和2013年在美国、欧洲建立办公室不一样，那时腾讯主要是想让西方国家的人使用微信。

这次不仅想让西方人使用微信，还想让打算入华的国外公司还有赴美旅游的中国人也使用微信。

出境游成微信争夺市场

据了解，中国每年有350万中国游客赴美，消费额达到350亿美元，根据美国投行高盛的预计，2025年参加出国游的中国消费者数量将达到2.2亿，而2015年为1.2亿。

如何把更多中国游客吸引到店里来消费，中国两大互联网巨头都在海外市场看到了新商机。只是阿里更多是从支付的角度切入，而腾讯选择了广告这条路。

这次设立广告部的主要作用是让美国品牌在微信投放广告给即将赴美旅游的中国人看。同时腾讯还将开通支付功能，在消费者看到广告、去了实体店后可以直接用微信付钱。现在已经达成合作的有奢侈品牌Rebecca Minkoff、房地产品牌Zillow和服装品牌FreePeople。

为更为精准地触达即将赴美旅游和已在美国旅游的中国游客，腾讯在常规人群定向标准中还加入了用户行为数据和平均收入数据。

因此，背靠着整个腾讯平台的海量数据和强大分析能力，微信能帮助美国广告主实现更为精准的触达。 

对于美国广告主而言，中国独特的“广告文化”也是其颇为头疼的问题。为此，腾讯将在美国组建一支团队，帮助美国广告主制作出使用中国文化的广告内容，更有效地打动中国消费者。

美国广告主通过在微信中触达即将赴美旅行和已身处美国的中国游客群体，能提升品牌的知名度并促进实体店导流。

此外，腾讯还将在合作美国广告主实体店中安装微信支付服务，广告主可通过微信支付进行线下归因。 

“中国赴美游客可通过微信支付在品牌门店购买商品，完成最后一公里。这也将提升广告主的ROI。”杨宝树说道。 

换个角度看，对于微信而言，合作品牌门店微信支付功能的开通能带动微信国际化。