阿里大文娱最近动作不断，继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后，阿里大文娱全资收购简悦，并成立游戏事业群，进一步加快阿里在游戏领域的发展步伐，完善文娱全产业链IP开发和商业化能力。

阿里大文娱成立游戏事业群

2008年电子商务专题汇报汇中，马云公开表态“饿死也不做游戏”，2010年6月，马云向时任国务院总理温家宝的汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

然而跟马云信誓旦旦的承诺形成鲜明对比的是，这几年内，阿里巴巴在游戏行业内动作频频。

2017年9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。

同日，由网易前COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦信息科技有限公司（简称广州简悦），正式并入阿里大文娱游戏事业群。

叮当1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，从10人到4000人，叮当建立了一支完整、领先业界的游戏开发运营团队。广州简悦团队的核心成员、《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人陈伟安，《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者吴云洋（云风）等叮当多年的业务拍档也于同日正式加盟新成立的游戏事业群。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福在员工内部信中表示，游戏事业群将沿袭阿里大文娱的班委会领导制，由班委会共同制定游戏事业群的战略，推进业务策略的落地执行。樊路远（木华黎）、詹钟晖（叮当）、史仓健（苍剑），常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）进入游戏事业群班委会。

以上可以看出阿里这一次是真正的要打入游戏领域，未来或许还会有一些大动作。不过，与淘票票和优酷不设上限的“输血”相比，阿里大文娱在游戏方面的投入才刚刚开始。

与腾讯互娱的正面对抗

根据艺恩网发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示，在2016年泛娱乐产业中，电影IP产值为1200亿元，游戏IP产值高达1650亿元。　

在泛娱乐化中，变现渠道最佳的是游戏，特别是手游，现在已成为生活方式和社交方式。所以我们能看到大多从文学、动漫动画诞生的IP都会在影视、游戏方面着手变现，这也是IP主要的变现模式。

对于阿里和腾讯而言，游戏是除了影业之外最主要的变现途径，因此双方都不可能放弃游戏。此前阿里的平台分发机制也是在一定程度上规避与腾讯网易的竞争，但除了游戏分发外，自研和代理同样不可或缺。

所以，无论是将IP在游戏上进行变现，还是借助游戏孵化新的IP，游戏都将成为阿里和腾讯争夺的新战场，这也是除了影业之外，阿里和腾讯竞争的另一个核心区域。

但流量分发本身上还是赚快钱，对游戏的研发和IP并没有太大的掌控力，游戏的自主研发已经被网易、腾讯两家垄断，其他游戏公司的产品也面临颇多挑战和不确定性。所以阿里游戏的《自由之战2》、《武动乾坤》、《刀剑兵器谱》等手游并未掀起太大的风浪。

如今，我们可以看到的是，从影业到游戏，阿里和腾讯的泛娱乐已经全面开战，并且竞争会越来越激烈。优质IP并不占优的阿里大文娱，如何才能借助游戏实现与腾讯互娱的正面对抗？一切还要交给时间。