鲍鱼、牛蛙、小龙虾、燕窝……今年中秋你想吃什么馅儿的月饼？

中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”“手工”招牌的“网红月饼”开始走俏。

而朋友圈里的私厨月饼制作商家也开始打着零添加、不含防腐剂的招牌，开启了预售模式。

但不少消费者发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。

“网红月饼”为何会成为网红？

“网红月饼”之所以能成为网红，很大程度上是因为它本身就是“发端于网络，流向于网络。高度依赖网络走货的渠道资源，同时又深谙网络营销的诸多技巧；而除此以外，“网红月饼”另一个惯用的推销策略则在于，堆配料、讲故事、玩情怀。鲍鱼、牛蛙、小龙虾的“高级料”，再加之“童年的味道”“祖母的味道”之类的怀旧说辞，在极尽浮夸的炒作攻势之下，总能俘获不少人的心。

从某种意义上讲，消费者之所以愿意为“网红月饼”买单，一则是碍于熟人微商之“人情”，其次也是出于对传统月饼的审美疲劳。

长时间以来，月饼已经成为了一种高度程式化的节令性食品，正规厂商在此方面的商业创新进程缓慢且有限。毫无新意的口味、奢侈庸俗的包装，使得传统月饼素来槽点不断。

这种种因素无形之间将相当一部分消费者推向了微商。

 “网红”就是好的？

当下的商业文化中，包括食品在内的一切传统商品，似乎都在经历一个“网红化”的再创造过程。此番“网红月饼”横空出世，可以说丝毫不令人意外。而与之相伴相生的，则是“安全存疑”“售后纠纷”等等一系列问题。

不久前，深圳警方查到一个食品公司制作假品牌月饼，商标2万多张，现场查货正在准备发货的假月饼近千盒。

批发价85元左右，成本价更是低廉，在深圳包装后，打着香港美心月饼，奇华月饼的旗号售价高至200多一盒。其主要销售渠道为：淘宝和微信。

就此而言，“网红月饼”固然是网络知名的品牌，但是消费者在购买时还是要留一个心眼，以防买到假冒伪劣的产品。

名则“网红” 实则“三无”

其实，包括网红月饼在内，网红商品崛起的背后，绝不仅仅是市场份额、市场利益的简单再分配，而是整个市场话语权和游戏规则的危险重构。以网红月饼为例，按照现有的法律法规和监管标准，那些在社交媒介上，被商家情意绵绵地表述成是“私厨良品”“私房手作”的“网红月饼”实际上就是没有生产及流通资质的“三无产品”；然而商家说得有模有样，买家也是听之信之甚至陶醉其中。

以微商为代表的线上新市场，因其事实上的隐秘性和不设防，故而也就难免有太多装模做样的“爆款”横行，网红月饼不过是其中一例。

由“网红月饼”种种事项可知，相关部门应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购时也需明辨。