一直以来，京东给人的印象都是男人的主场。从3C、家电霸主，发展成商超百货老大，男性用户一直都是消费主力群体。事实上，这一些正在成为历史。这个9月，京东让人眼前一亮。大牌、美女、超模、走秀，京东在国际时尚圈掀起一股旋风。

Phillip Lim联手京东纽约做发布秀

2018春夏季的时装周日程已经展开。纽约和伦敦相继收场——在这两个时装周上，来了一位中国的参与者：京东。

9月11日，美国，纽约时装周。作为品牌首席合作伙伴，京东携手时装界著名华裔设计师林能平上演了3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布秀，这是国际知名设计师品牌3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界联合。

9月18日，2018春夏伦敦国际时装周。京东再次联合优秀的年轻设计力量Mary Katrantzou与张卉山带来精彩秀演。

自2015年在米兰国际时装周首秀之后，京东在短短几年内已经先后登陆米兰、伦敦、纽约国际时装周。值得一提的是，京东在伦敦时装周上的这两次参与，都是以“官方首席合作伙伴”的身份完成。

9月20日，北京，京东时尚盛典。京东联合著名时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势，还与《ELLE》合作，结合京东的销售数据推出了秋冬女装的潮流风格，为广大消费者盘点了今年秋冬最流行的穿搭风格。

事实上，在本届伦敦时装周开幕前，京东已与英国时装协会达成合作意向。双方合作关系在9月18日举行的一场晚宴上正式对外宣布：从2018年1月起，京东将与英国时装协会共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。

打造时尚消费新景观

加拿大知名投资网站Investopedia数据显示，中国的潜在奢侈品市场份额巨大的，且增长迅速。预计到2020年，中国将会产生750万奢侈品消费者，每年总花费超1万亿人民币，占据全球奢侈品销售额的36%。

与此同时，网购也成为中国消费者最主要的渠道，据第三方数据显示，2016年中国实物商品网上零售额41944亿元，同比增长25.6%，占社会消费品零售总额的12.6%，连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。

电商渠道成为所有品牌的首选。不仅时尚品牌，所有的零售的客源都在往线上转移，所以电商化是必然的选择。时尚品牌们自然是希望通过京东市场运营的技术和数据，带来商业模式创新。

再次，京东时尚早已不是销售渠道，而是时尚品牌营销主阵地。通过之前提到的在时尚领域的一系列的大动作，京东市场已经成为国内最具影响力的时尚平台，也已经是国内市场产业的重要推动力量之一。

业界认为，京东此番多维度积极参与国际时尚盛事，在帮助中国消费者享受更高品质的国际潮流的同时，也在不断推动时尚行业的全面升级，为时尚电商平台的发展带来积极的示范性作用。

不过，无论是奢侈品领域，还是当代设计师品牌，时尚行业的种种壁垒仍旧会摆在京东眼前，可能消费者对这个几乎在中国家喻户晓的电商平台的转变也同样在观望之中，但京东已经走向了战场，并且这一次，它很清楚地知道自己应该如何应战。