一向以游戏出名的网易，今年来却在线上卖起了猪肉，如今更是将猪肉铺开到了线下，还卖起了汉堡。

高达11万元的猪肉

9月16日，网易全国首家实体猪肉铺-网易味央正式开业，位于杭州西湖文化广场的世纪联华鲸选店内。

网易味央贩卖的商品以网易饲养的黑猪肉为主，主价格在30—50元人民币之间，其中包括五花儿、猪肘、小排、猪尾、肉馅等15种不同部位的黑猪肉。

早在2009年，丁磊广东两会期间就提出了养猪的打算，希望为解决猪肉食品安全做一点贡献。2年之后，丁磊真的开始养猪了，养猪基地在浙江安吉，很快，独立品牌网易味央也正式成立。

2016年11月25日，网易味央其黑猪肉在网易考拉以限时拍卖形式首发，一共7个产品全部被竞拍完毕，而一整头猪的价格更是被推到了超过11万元。可以说，这次拍卖为网易味央的黑猪肉成功打响了知名度。

之后，在网易考拉、网易严选等各个电商品台上，销量都非常好，俘获了一批忠实的粉丝。因此，网易未央黑猪肉决定首次设立实体店。

而网易与世纪联华合作的关系不仅仅限于网易的黑猪肉，在世纪联华鲸选店中，网易考拉正在做推广营销。据了解，网易考拉海购的第一家实体店内部装修已经基本完成，最快将于本月底在世纪联华鲸选店开业，主营跨境商品。

不仅开起猪肉铺还卖起了汉堡

9月17日，网易旗下的农业品牌“网易味央”和实体咖啡馆“易间”在广州推出了网易味央黑猪肉创新料理“安心黑猪堡”，安心黑猪堡套餐原价 68 元，在 10 月中旬前价格为 48 元，搭配薯条、小萝卜和小甘蓝。

据厨师介绍，黑猪堡选用网易味央黑猪作为主要食材，选用后腿肉，肉质鲜嫩，口感劲道，并在烹调过程中加入了迷迭香、黑松露，平常搭配油炸海鲜的塔塔酱被用在猪肉堡上，所以味道会有点偏甜。

并且，虽然汉堡是快餐中的代表，不过制作黑猪堡的厨师会推荐顾客使用刀叉用餐，他们觉得用这样充满仪式感的方式来吃，才能吃出黑猪的味道。

与此同时。还发起了一系列拯救都市不安心的活动。比如路人可以在广州易间咖啡馆楼下的“专治各种不安诊所”进行互动体验；点了安心黑猪堡的食客可以获得一枚代币，在店内的扭蛋机里随机获得一份“安心药方”，药方包含“童年时光礼包”、“心诚则灵姻缘符”等多种趣味礼物，专治中危焦虑、灵感焦虑、单身焦虑、水逆焦虑等。

虽然中国年轻消费者选择食品的口味瞬息万变，但得的都市病都差不多。网易的营销似乎总是能抓住这些能够产生共鸣的话题，让人愿意为之花钱。比如走心的网易云音乐评论、自嘲的丧茶等等。

网易CEO丁磊曾说过，“世界上有两件事让人快乐，一个是吃饭，一个是游戏”。在游戏主题咖啡厅里卖汉堡，看上去是最贴切的注脚。

而从这次内部跨界合作来看，背后可能还藏着网易整合食品生产和线上、线下零售的野心。

如今，吆喝体验式消费的新零售成了热门概念。网易这么做还有不少想象空间。毕竟，不会开主题咖啡厅的猪场不是好的科技公司。