9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）旗下大麦网举行战略发布会，宣布成立阿里大文娱现场娱乐事业群，包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌，未来将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验。

斥资5亿改造演出场馆

大麦成立于2004年，是中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。今年3月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局。加入阿里大文娱半年后，大麦此次升级为现场娱乐事业群，启用新品牌形象及定位，提出“去现场、为所爱”的全新口号。

在阿里大文娱现场娱乐事业群的三大子品牌中，大麦网专注于票务营销，打造最丰富的现场娱乐信息及购票平台。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。 大麦网专注于票务营销，以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务。MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色，从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。

未来，阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元，全面升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，改造超过1000+传统演出场馆。

并且，针对线下演出，将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发IP，与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演，发起“聚光计划”，整体投入超10亿元。此外，还扶持虾米的“寻光计划”启动全国100场巡演，首场演出即当晚的“寻光盛典”，单场投入超300万。

大麦网构建线下生态

在9月19日的演讲中，俞永福指出：过去一年，阿里文娱集团按照“一个大文娱”的原则，将“基础设施赋能产业升级“这一定位在大文娱版块的各个业务逐一落地，已经取得的阶段性成果。

从去年年底开始，阿里影业逐步明确了打造电影产业新基础设施的定位，到今年二季度包括暑期档，根据易观和比达的数据显示，淘票票跃居中国在线票务平台NO.1，本年度大热的电影《战狼2》，淘票票也是独家线上发行平台,实现了10张《战狼2》电影票，4张出自淘票票。

俞永福表示，综合型文娱集团是大势所趋,只有在“一个大文娱”的架构下,才有充分的用户触达能力、内容消化能力和、元的商业化能力。“我相信整合的大文娱将成为常态,未来业界会有更多的“某某大文娱”出现,而阿里大文娱因为过去一年的探索,已经获得自己的先发优势。

业内预测，中国文化娱乐产业到2020年有望达到万亿级规模，有望成为国民经济的支柱性产业。现场娱乐事业群的成立，是阿里大文娱新基础设施建设由线上扩展至线下的重要一步。

对于阿里大文娱，持续拓展更加丰富的消费场景和业务模式，为传统娱乐产业赋能，不仅是商业上的必然，更是阿里巴巴作为领先的互联网企业的责任和担当。