9月15日下午，以“将者·匠心”为主题的文创2017独角兽峰会在武汉黎黄陂路顺利举行。

   众多投资大咖齐聚在论坛上探讨新趋势，文创独角兽也在此分享创业秘籍，景域集团董事、副总裁兼驴妈妈旅游网联合创始人就“全域时代旅游供给端创新的若干思考”发表演讲。

以下为李丹原话：

 非常容幸今天能够来到非常有活力的场地。我觉得接下来不能对着PPT讲，因为时间超时，如果这个时候再对着PPT讲很陌生的东西，大家会觉得既没有文化又没有创意。所以接下来稍微分享一点，来到武汉一天的感受以及对文创的一些想法。

什么是文创?

  文创文创，文化在前，创意在后。本着这样的思路，上午干了文化的事儿，上午还去了省博，下午就来了会场。一路在想，文化创意放在一起，好像觉得想当然。我在想，那些在博物馆看展览的人会不会来到会场？这个会场的人会不会有兴趣去一下博物馆？好像真的还不那么会。也许文化和创意之间还需要有一些可以去扭结的东西。想到这一点就想到了故宫博物馆，在文化创意这件事领了中国的风气。以前的故宫是文化品牌，现在已经成为一个大众所关注的品牌，就是故宫文化创意产品带起来的。由这一点联想，我又在琢磨一个事儿，我们说的文化创意的产业属性到底是什么，到底是用文化加持创意还是用创意加持文化。想着想着，最后得不出一个必然的答案，用文化去加持创意或者创意加持文化，最后能生产出一个东西叫做网红。

  你看所有网红的店都会说是自己是文化创意产品。但我本人对网红会有一点不同的想法，因为对大众而言，网红代表着流量、品牌、赚钱的可能性、千千万万的粉丝，但大家有没有发现，网红可能等于另外一个东西，网红可能等于现在很红马上就不红的东西，去年记住的网红和今年记住的网红都不一样。所以单纯用文化加持创意或者用创意加持文化都走不长。

文创真正有价值的是什么？

    我2008年和董事长一起创办了旅妈妈，通过自己对文化产业的认知来说，文化加持不了创意，创意加持不了文化，最终是文化创意一起及持传统产业。

从这个角度来说，作为文化创意产业的从业者姿态应该是什么？文化创意产业尽管是一群非常有活力的人在做，但也许需要一个非常低的姿态去看这件事。我们今天真正有价值的地方在于给那些有真实需求支撑的产业注入活力，而不是所谓去创造一个以前没有的产业。这是我想分享的第一点。

到底什么是”信号”什么是” 噪音”?

    第二点，有个PPT上面有一组关健词，在四年前，我参加红杉资本的年会，有个美国分析师做了一个演讲，我印象特别深，他谈到一个关健词叫“信号还是噪音”。不管是文创产业从业者、创业者还是其他的创业者，今天我们觉得最大能力、未来最大的东西是识别什么是噪音，什么是真正的信号，热闹的东西并不一定是信号，甚至热闹的东西是最糟糕的东西。作为一个创业者最值得炫耀的东西是别人为你热闹，但你为自己安静。作为一个旅游从业者，我看到了那些貌似像信号的噪音？举个例子，今天去省博，在曾侯乙馆里有很多老外，那是让他们极其兴奋的东西，在他们眼神里看到了老外的需求，但想做老外生意的旅游人今天在做什么样迎合老外的东西，我们做了很多所谓高端酒店，把最值得的东西铲掉做了很多高端的东西，老外看都不看，在曾侯乙馆待着。我们所做的产品真的吻合了他们的需求吗？没有！

    再说一些大家很喜欢的东西，说房车生意好，很多人说他要做房车，我到了加拿大之后，觉得它在中国是个噪音。因为到加拿大，我们开着车到加拿大走了很多地方，发现一路都有房车，有很多房车营地，从房车里走出来的是老年人，因为加拿大有非常好的社会福利，鼓励老人跨省不停出去旅游。加拿大老人在他们年轻时已经是司机，房车看起来很热闹，是有其根基的。但在中国有吗？没有，可能在西方社会是一个比较好的信号，但在中国目前是一个噪音。

    再说民宿。说道民宿很热闹，有有一批人花了民宿专业的基金，还有很多人为了证明自己有文化有创意，理想是做一家民宿。但是我们知道一个酒店经营（因为民宿主体还是以住宿作为经营业态）80到120平，如果只是做民宿，而不想做民宿背后的东西，它又只能是一个噪音。

    我一直想保有分享所有分辨噪音和信号的能力。

文创旅游会不会存在?

最后我想说未来文创旅游都会不存在，自我批驳一下，我觉得旅游这个行业以后不会有了。为什么？因为马云老师说，未来中国人大概一天上四个小时班，一个星期上三到四天班，旅游什么时候最火？上六天班只有一天休息时最火，因为稀缺。很多人说起旅游像是一个图腾，但未来旅游和生活边界是非常模糊的，就跟所谓文化创意产业一样，以后每样事情都有很多文化价值和创意内涵，但也许不存在所谓文化创意产业了。最终体现我们有能力，把文化创意嫁接到传统产业上，给传统产业新的活力。

最后的小结

未来最伟大的企业一定会产生在一个领域？就是帮大众消费闲暇时间的领域，这一堆是对的，因为你需要上班的时间越来越少，机器人帮你上班，所以你有能力帮助别人消费他的闲暇时间，一定能成就一个很好的企业。但我补充一点，你最好能有质量地帮助他消费闲暇时间。也许未来的时间就在帮别人有质量消费他的闲暇时间上找到我们的价值。

    谢谢！