(众创网讯)9月15日下午，以“将者·匠心”为主题的文创2017独角兽峰会在武汉黎黄陂路顺利举行。

众多投资大咖齐聚在论坛上探讨新趋势，文创独角兽也在此分享创业秘籍，唯众传媒创始人兼CEO杨晖更是发表了以“传媒为王，文创永恒”为主题的精彩演讲。

以下为杨晖原话：

媒体和文创产业迎来好时代

大家可能对我不是太熟悉，我是做媒体的，在湖南卫视呆了11年，然后自己创立唯众传媒也有11年。

在娱乐消费升级的背景之下，传媒和文创产业迎来了一个非常利好的好时代。

2017年，实体经济感觉比较焉，很多好的节目即便是爆款也没有卖出好的价格。原来大家认为，大的IP应该是一个高溢价、大收益，但实际上在今天变成了大风险、大投入的代名词。

在这种情况下，为什么说是一个好时代？是因为今天这样一个文创时代是处于在消费升级的背景之下。

第一点，是内容本身的升级，以及消费者的升级。如果原来把年轻人叫叫万岁，那么今天就把他们叫九千岁。为什么这么说？因为90+00，正好是九千岁。做产品的必须得考虑到这帮九千岁的消费口味和特点，不考虑不升级他们就不买单。在这种情况下，我想内容本身是被消费者、被用户推着往前走的，内容升级也是毫无疑问的。那内容升级了消费自然会升级。

第二点，这是个融媒体时代。在经历了传统媒体时代之后，会进入到互联网的新媒体时代。这个时代重新定义什么是媒体，一个人有一个脑子，有一个键盘或者有个手机就是媒体了。从这个意义上来讲，这正是第三个时代即融媒体时代，这个时代，我们需要对平台、对内容本身有更多自己的思量。

前几天有一个黑马上市会，罗胖子拉着我聊，他说传统媒体的价值在互联网时代被大大低估，我觉得也是。因为在今天你会发现，即使互联网上有很多爆款的产品，但从造星角度来讲还是有点难。反过来如果打通传统媒体、互联网新媒体以及移动新媒体，产生的能量可能是几何倍数的。

泛娱时代转向智娱时代

从2017年开始，上半年是文化的时代。如果我们把智分成两重意思，第一个智应该是智慧的智，如果从传媒角度来讲，应该说今年上半年是文化的节目有一波小高峰，比如大家看到的见字如面、朗读者，都是一个很好的文化电视产品。也就是说大家已经从泛娱时代向智娱时代转变。

“智”第二重意思就是智能，下半年传媒的电视产品无疑是科技节目的时代。以中央台的加油向未来、未来架构师以及我是未来在省级卫视作为标杆性节目，这一组科技类节目已经成为风向标。在这个过程中，可以看到人工智能以及科技发展能够给到文化产业带来非常非常多的触动。

在这个概念上，腾讯一直做着泛娱的板块，大家看到了游戏、电影IP以及网综节目。阿里是做大文娱板块，自从吃了优酷之后，最近天猫出品也成为一个方式，他们希望以媒体的平台出现，而不是是电子商务的平台。

也许在未来所有的平台都能卖东西，而东西又有一点文化或者又有一点创意，能够把文创这个词无限外延、拉开。

你们看看淘宝二楼，每天晚上10点以后，常常会给你带来惊喜，很多你不认识的品牌，通过淘宝二楼创意短片或者创意行动，就会让你重新认识它。我记得第一次淘宝二楼做的时候，山东青岛有一户人家会做鲮鱼饺子，请了一个导演来做了一个短片，当天晚上就有20万订单。文创产业最核心一定是创意，如果没有创意，可能什么事也做不成。

第三点跟大家讲讲趋势。在娱乐消费升级以及智娱双重背景之下，如果谈升级，在今天的文创产业当中，有哪些东西可以结合？

我觉得知识+娱乐的跨界在未来一定是非常大的蓝海。在这里面能挖一勺就够了。而且现在大家已经看到的一些APP得到、喜马拉雅的音频，我觉得知识付费的时代已经慢慢到来。

我做个调查，知道罗振宇的举个手，听过“得到”一分钟的举个手，有为他付费的举过手，90%的人知道它，有70%的人听过他的东西，不到三分之一的人为他买过单。我在想，罗胖子应该很高兴，不到三分之一的人买单，意味着还有三分之二的机会。创业者就应该做一个乐观主义者。

大家只知道一个罗胖子，其实罗胖子的理想是培养无数个罗振宇或者他干掉罗振宇。我在想，如果要找到更多的罗振宇怎么办，要站在高处大声地喊。如果要让大家养成知识付费与消费习惯怎么办，还需要罗振宇努力，同时在座的各位应该成为黑黑的、金色的手，把他们推出来，把他们找到，找到之后变现。我觉得也是一个双赢的概念。

如何打造头部IP

大家知道现在流行一个词叫头部，所谓的超级IP就是头部，说接地气一点就是爆款。IP和品牌不一定是同一个词，IP更多指无数次变现之后，具备N次变现同时被执行，叫做IP，这是我自己的理解。另外的话，这里最主要的一个部分是怎么去打造爆款。

打造爆款，或者怎么去获得头部的产品，最关键的是要对趋势有预判。没有听说过爆款、头部的东西是跟随的，你追随人家的产品是能成为头部是不可能的，所以要有绝对的预判，这是每一个创业者都必须具备的素质。

超级IP虽然是王道，但要有一个关健词，一个是内容化的特征，二是人格化的属性，三是强互动性，四是非常科学的商业模式，五是一定是IP生态圈的模式。如果把这几点做好，你手上拿有一个IP，真的足矣。

最后我想把文创拆分一下，文当然是文化，我希望大家是文化家。第二是创意。文化应该是文创产业的DNA，创意应该是文创产业的手段。但大家最值得关注的是那个“+”，因为“+”号才代表着一个无穷无限的想象空间。文化或者是创意能+什么？可以+美食，可以+旅游，可以+很多生活的方式。如果你的想象力不够，你就落后了，如果你的想象力比别人快，你就占得先机。

我的副标题是文创激荡的下半场风暴，我个人认为文创激荡下的下半场风暴是文创产业的正式开场。每一个人在今天环境下都不晚，大家只要赶紧别犹豫，赶紧认准一条路死磕，一定能走出自己的康庄大道。谢谢大家！