（众创网讯）近年来，我国文化创意产业已经贯穿于经济社会各领域、各行业，呈现出多向交互融合发展态势。全国各地也涌现出了一大批有亮点、有潜力、有特色的文化创意企业，正在成为大众创业、万众创新的重要阵地。在这样的大背景下，文创产业的发展会对中国带来怎样的机会呢？

9月15日下午，在以“将者·匠心”为主题的文创2017独角兽峰会上，亚商资本创始合伙人、相宜本草执行副董事长严明发表了他独特的见解。

以下为严明先生原话：

消费产品个性化

现在消费方式发生了转变。以前是小菜场，现在的盒马鲜生，既可以买菜又可以做着吃，也就是说我们从品类销售开始进入产品销售。

我归纳了一下，我认为社会消费有四个阶段，重点讲一下第二阶段。简单说一下消费的主张，原来觉得财富地位很重，但现在讲个性、讲文化，从消费取向上讲，从高大上、大城市倾向，变成品牌化、个性化等等。

文创产业在中国空间大，增长快。文创GDP这几年平均增长4.07%，恰恰是GDP的一半以上，非常有想象空间和潜力。文创还有很强的带动性，把文化、艺术、技术等相互融合的产品，能积极带动相关产业发展，推动区域经济发展。其中包括万达的旅游城、天猫小镇以及飞马旅的创客空间，都迎合了文创强带动性的趋势。

再就是溢价能力高，产品+文化元素，可以大大增强其价格。一个55度的变温杯，298元一个还买不到货。上下康熙南游的图案印到围巾上，卖到了3500元一条。消费者能加上这些文化因素，对未来发展是很有好处的。

另外文创产业的多样性足够覆盖各个年龄层，90后、00后登场以后，文创产业成为了主流消费。文创产业从2015年开始投资成为风口，这两年有一些收缓，但投资力量越来越高了，逐步走向了理性阶段。

IP的爆发及延伸

IP及IP衍生品的爆发，薛之谦微博广告是50万元，还有一个眼罩搭上三生三世成了爆款。

再就是虚拟与现实的结合，开创IP的新玩法。宝马跟王者荣耀开始合作，推出限量版的皮肤，产生了很高的经济效益。

通过将现代技术，将文化元素融入到产品中。故宫的行李吊带跟以前完全不一样了，有纪念和收藏的价值。产品大大超越了功能性，赋予了情感和文化。我们跟韩国护肤品共同成立了一个品牌，通过内容孵化品牌，也达到了非常好的融合。

这些都是以内容为导向的自建品牌IP。比如说阿理等。

总结一下，升级消费时代到来，产品除了需要高质量，还应该赋予更有创意的设计和情感文化元素时，让品牌和文化更加融合，也更加具有溢价能力。现代技术将打通现实与虚拟，让人们可以穿越时空，让生活变得更加有趣。年轻化人群消费时代的到来，让文创有了更多想象和玩法。以上是我的主题演讲，谢谢大家！