9月13日，微博宣布，正式成为《英雄联盟》中国区官方战略合作社交平台。微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的2017《英雄联盟》全球总决赛赛事，并报道相关赛事内容。

双方开启战略合作

《英雄联盟》是由Riot Games开发、腾讯游戏代理的MOBA对战游戏，英雄联盟全球总决赛，是英雄联盟年度最大、影响力最高的国际赛事。今年首次全程在中国举办，将先后在武汉、广州、上海及北京各地的不同场馆举办，最终总决赛冠军争夺战将在国家体育场鸟巢举行。来自全球各赛区的24支顶尖战队将在中国为争夺全球总决赛冠军奖杯而奉献出一场场精彩的比赛。

在2017英雄联盟全球总决赛期间，微博将进行全程直播并报道相关赛事内容。此外，微博也成为了目前唯一一键可领取游戏奖励至游戏内的非腾讯平台，也是唯一可以从游戏双端直接分享短视频和内容的非腾讯平台。

根据微博发布的2017年第二季度财报显示，截至2017年6月，微博月活跃用户规模增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%。而《英雄联盟》全球超过1亿的月活跃用户中，活跃于微博的用户规模超过5000万。

除了LPL赛区的12支战队外，包括韩国SKT和欧洲FNATIC在内的14支国际战队均开通了官方微博。其中，国内在职现役电竞选手的微博开博率达到65%。

对于本次合作，《英雄联盟》用户沟通与关系总监表示：“《英雄联盟》微博官方微博聚集了海量的《英雄联盟》用户，新浪微博强大的传播属性和用户互动发声对于《英雄联盟》社会影响力的提升、用户反馈收集和产品改进等具有重要价值。”

总体来看，本次战略合作主要还是为了明确微博直播2017《英雄联盟》全球总决赛和短视频的核心权益。

不过，微博未来是否会成为《英雄联盟》官方唯一指定的非腾讯平台还尚未可知，而其他社交平台能否产生足够的流量、实现共赢也将会是《英雄联盟》方面重点考量的部分。

微博开启和赛事短视频合作等模式

与英雄联盟的战略合作之前，微博已经尝试与传统体育赛事通过短视频等方式合作。新浪微博此前与包括NBA、NFL（美国橄榄球联盟）、西甲等诸多传统体育赛事及专业运动员签约合作，通过比赛短视频集锦等方式对赛事进行报道，弥补微博PGC内容（专业用户生产的内容）不足，也为赛事带来流量。

微博的用户主要集中在移动端，就看比赛而言，大屏幕效果更好，微博高级运营总监张喆直言，“微博不是最好的看直播的平台，但优势在于短视频、花絮集锦等内容的后续发酵。”

2016年2月举办的第51届超级碗与微博合作，10多支球队俱乐部全部开通账号，比赛当日微博直播在线观看人数突破307万，相关短视频24小时内播放量达到近9000万。值得注意的是，有46.72%的用户首次接触超级碗，扩大了比赛原有的粉丝群体。

微博以短视频切入的方法避免了前期重金购买版权，在赛事传播完成后，与NFL进行广告分成。在这种合作模式下，版权方NFL不仅可以得到大量关注，也可以利用流量进行商业化变现；而微博作为平台方不需要承担高昂版权费的变现风险。

微博的高媒体属性，也成为各类赛事发起和发酵话题的首选平台。以NBA为例，腾讯以5年5亿美元获得数字媒体独播权，而微博做了NBA的周边内容，比如球员采访训练、赛前准备等。

微博体育目前和NBA、NFL、西甲等国际赛事合作，张喆表示，与国外赛事的合作，通过联盟或联盟代理进行。联盟可以拿出场地旁边的广告牌，LED屏幕等资源，让微博官方帐号落地，微博也可借此机会获得海外用户的关注。

这一模式可以复制到国内的赛事，模式上和西方不会有太大差别。对于国内比赛，张喆表示，球迷有很强的地域性，会产生群体性效应，国外赛事没有这种情况。