便利店开启新零售时代随着经济的快速发展，消费结构的升级，中国的便利店市场正在不断扩大。2016年，便利店的总销售额为1300亿元，比2015年增长13％，有的连锁店规模甚至达到了1万家。

根据《便利店行业研究报告》显示，目前我国人均GDP约为7000美金，即将进去便利店行业激烈竞争期，事实证明确实如此。电商也开始涉足线下便利店，为满足消费者的需求，便利店的扩张动向和竞争愈演愈烈。

电商巨头纷纷入局

随着线上销售增长面临瓶颈，电商巨头纷纷将目光投向了线下便利店市场。

近来，苏宁正忙着在各种渠道大力推广苏宁小店。据了解，苏宁小店是苏宁云商正式推出的便利店业态，由实体门店和独立APP结合而成。

京东也发布了百万便利店计划。京东集团董事长刘强东称，未来5年京东将在全国开设超过100万家便利店，其中约50%在农村。

阿里巴巴的布局则更早。2014年年底，阿里巴巴就推出了“千县万村计划”，计划用3到5年的时间投入100亿元，开设10万家农村淘宝店。去年12月底，阿里巴巴旗下B2B分销平台“零售通”对外宣布，当月动销商店数量突破10万家。

电商巨头之所以纷纷布局线下便利店，是因为便利店是线下客源的主要入口，需要牢牢把握住。

新零售新玩法 线上线下结合

对于线上零售业来说，在电商发展的初期依靠流量红利，在互联网上收获了一大批用户，但随着流量红利逐渐消失，对于纯线上的产品来说，线上的竞争变得越来越激烈，模仿者越来越多，单纯依靠线上销售已经难以取得突破性进展，转型发展线下成为必然。

而便利店是新零售中的重要组成部分，其最大的痛点是不能有效收集、监控消费者行为，无法精细化运营，这一点恰恰是线上电商所擅长的。

依靠线上和线下深度结合，多渠道的获取流量，同时通过线上数据与线下数据的结合，更加精准的完成用户画像，进行精准的商品推送、关联，优化营销方案。再加上自建仓储物流体系，和大数据AI技术应用和拓展消费场景，这将是新零售时代的新玩法。

而便利店也可以利用互联网，在实体便利店的基础上搭建虚拟店，从而大幅扩充商品品类。

在业内人士看来，目前便利店市场正逐渐向全新的复合型便利店方向迈进。电商巨头的强势进入，也给便利店行业带来了更多的革新和关注。而数据为驱动，通过新科技发展和用户体验的升级，来改造零售业形态的“新零售”固然极好，但能否将概念彻底落实，还得再等等！

众创网 成海潮