任何能够产生流量的地方都会吸引企业蜂拥而至。6月12日，北京商报记者了解到，小红书正内测直播，定向邀请部分达人参与体验，部分用户可以随机在“发现”中看到。分析认为，增加直播功能可让小红书的社区内容覆盖更多的维度，并提高用户对平台的忠诚度；但是如果想要借助直播加速流量变现，对于小红书来讲并非易事。

据了解，所有用户都可以观看直播。主播的粉丝群体都可在直播时段看到，非粉丝人群可以随机“发现”中看到。此外，小红书测试阶段筛选主播有一定的要求，主播能够给用户提供有价值的内容，小红书还会考量站内用户粉丝数和活跃度。小红书相关负责人回应称，将根据测试情况开放主播申请。

对于小红书开放直播后是否会接入第三方电商平台加快流量变现。上述负责人解释称，目前直播没有接入其他平台。“小红书作为平台，会选择资质齐全的品牌合作方，并提供给主播自主选择，确保直播中的商品有可靠可信的购买来源。”当前，直播中主播合作的商品来自于各类品牌。

分析认为，无论对于小红书自身，还是进入阿里阵营后寻找新的发展路径，短期内仍需以巩固内容为主。因内容聚焦起来的流量，才是小红书的根基。然而，众多电商企业都在直播里寻找流量商机，作为后入局者并且在流量变现方面未见成效的小红书，仍需填补众多短板。