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大颜色科技获完成过亿元的A轮融资

作者: 叶诗颖

  • 2018-11-08
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近日,大颜色科技宣布已于完成过亿元的A轮融资,此次由知名投资机构赛富中国和国中创投领投。赛富中国曾投资过58同城、映客、知乎等垂直领域龙头企业;国中创投是创投界的“国家队”管理着60亿元的国家中小企业发展基金首支实体基金。据创始人矫龙透露,他们这次融资最重要的是要进一步完善微媒体的产品,强化超级用户的运营能力,和通过数据优化裂变效果。

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大颜色创始人:矫龙

在蓝色光标工作近15年,矫龙深刻地感受到了中国营销市场和环境的变化。随着移动互联网的发展,市场呈现出流量越来越集中化的趋势,这给营销行业带来的一个问题是流量成本越来越高,广告主的话语权越来越弱。同时,对于广告公司来说,被去中介化的趋势也越来越明显。这体现在赚钱越来越难,单纯提供服务的机制越来越不被认可,广告主越来越明确的要求按照结果进行考核。

在过去2-3年也开始特别重视社会化营销,大家也知道社会化媒体营销(social marketing)是一个非常好的去中性化营销方式。但是,对于如何获取去中心化的流量,有些人只知道内容以驱动传播,所以,在过去几年中,有人便开始呼吁内容的回归,强调内容为王。

目前微信生态中大部分的裂变玩家,本身对微信生态、用户心理和裂变机制非常熟悉,但他们没有服务大客户的能力和经验。同时,他们没有独家的技术产品,可以提供标准化的营销服务。而大颜色科技的定位营销服务,主要服务的大客户。这样的定位,具备独特的发展优势,并符合团队的自身特点和优势。

同时大颜色用技术驱动的裂变方式,以超级用户为核心,并提供了一个相对可靠而又标准的裂变产品,他们不仅仅提供服务,更多直接提供了微媒体的流量,可以将基于大颜色的超级用户裂变出来的高性价比流量售卖给广告主,他们也提供各种裂变技术和工具,例如答题小程序、集卡小程序等,给广告主社交传播的赋能。

据悉,经过多年的数据积累,大颜色科技已经积累并运营了近3万个超级用户,并用来源、兴趣、影响力、地域、年龄等多个维度给他们打上标签,根据广告主需求,便可以直接进行超级用户的搜索和精准投放。目前大颜色的 KOL采买以及“微媒体”超级用户业务已经服务包括宝洁、京东、大众中国等 20多个广告主。

大颜色科技研究发现,社交传播中46%的传播量由0.8%的个人贡献,他们是社交传播中的“超级用户”。“超级用户”并非传统KOL,他们可能只是普通用户,但他们是去中心化营销中的核心节点。大颜色的微媒体产品,正是基于大量数据,积累了海量超级用户,并将他们纳入传播链,激发他们分享、裂变,达到多层级传播效果,用技术解决了一直困扰广告主的社交传播“不可控”问题,实现社交化传播的结果可预测。

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